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[마케팅] 우리나라 삼성 대 핀란드의 노키아

등록일 2004.05.11 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

◎삼성 브랜드 가치 100억 달러 돌파
◎삼성의 스타 마케팅
◎삼성 브랜드 홍보효과
◎핀란드의 세계적 브랜드 노키아
◎노키아 케어
◎노키아의 사회공헌

본문내용

우리나라를 대표하는 세계적인 브랜드로는 단연 삼성을 들 수 있겠다. 삼성은 가전제품에서부터 차, 휴대폰 등 여러 분야에서 인지도가 높다. 한편, 핀란드의 휴대폰 제조 기업으로 잘 알려진 노키아는 우리나라에선 그 인지도가 높진 않지만 세계시장에선 그 명성이 높은 것으로 알려져 있다. 그렇다면, 삼성의 애니콜과 노키아의 브랜드 가치와 마케팅 전략에 대해 알아보자.
우선, 브랜드 가치란, 같은 마케팅 노력(흔히 4P로 대변되는 마케팅 믹스를 말한다)을 투하했을 때 브랜드가 없는 상품과 브랜드가 있는 상품간에 벌어지는 이익의 차이 라고 할 수 있다. 이는 브랜드 자산의 경제적 가치에 대한 정의라고 할 수 있다.
또한, 브랜드 자산(brand equity)이란 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과라 할 수 있다. 위에서 말한 수익이라든가, 높은 상표애호도, 시장점유율 등을 들 수 있다. 이러한 브랜드 자산은 고객의 관점과 기업의 관점으로 나누어 볼 수 있다. 고객의 관점은 브랜드를 부착함으로서 브랜드가 없을 때보다 고객의 선호도가 증가되는 것을 의미한다. 기업의 관점은 마찬가지로 브랜드를 부착함으로 없을 때에 비해 매출액과 이익이 증가되는 것으로 볼 수 있다.
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