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[마케팅] 마케팅 전략 수립과 수요예측

등록일 2004.05.11 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 마케팅 전략에 대한 이해

2.상황분석

3.전략수립모형
(1)BCG 매 트 릭 스
(2)GE 접근방법
(3)포터의 본원적 전략
(4)제품-시장 성장 매트릭스

4. 수요예측

본문내용

♠ MARKETING전략에 대한 이해
1. 전략 : 군사적으로 무력을 사용하거나 혹은 외부로부터의 위험에서 자신을 보호하기 위한 군의
운용을 의미. 이러한 용어가 기업경영에 적용되면서 경영 전략 혹은 사업 전략 또는
marketing전략이라고 사용.
2. 경영전략이라 함은 아래와 같은 8가지에 대한 정의와 의사 결정을 포함.
(1) 제품의 시장 범위
(2) 투자 수준
(3) 사업의 지속적 경쟁 우위의 확보
(4) 지속적 경쟁 우위의 확보를 위한 탁월한 능력과 자산
(5) 전략적 의사 결정을 이끌어 갈 목표
(6) 제품 시장 범위내에서 수행해야 할 관리 기능별 전술
(7) 사업 부분에 대한 자원 할당
(8) 시너지 효과의 개발
이러한 경영 전략은 단순히 전략적 의사 결정을 내리는 것뿐만 아니라 여러 대안 중 최선의 대안을
선택하는 것도 포함. marketing전략이라 함은 경영 전략의 한 부분 전략으로 정의하고 있는 것이 통설
3. 경영 전략의 범위 - 어떤 사업을 해야 하는가에 대한 경영 범위와 다각화, 진입, 철수등의 기업 발전
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