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[PR론/광고/신문방송] 현대사회 PR의 의미 (기업 PR 중심으로)

등록일 2004.05.11 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 900원

소개글

현대사회에서 PR이 가지는 의미를 기업 PR 중심으로 논한 글입니다 ^^

목차

0. 현대 사회와 PR의 의미
1. PR과 현대 사회와 기업의 삼각형
2. PR에 투자하는 기업의 피같은 노력!
3. 무엇을 위한 PR인가
4. 현대 사회와 PR

본문내용

0. 현대 사회와 PR의 의미

PR은 궁극적으로 PR 대상의 호감을 얻기 위한 활동이다. 현대 사회에는 많은 PR 활동이 있으나 본문에서는 기업이 공중을 대상으로 하는 PR 활동을 주로 하여 분석해 보기로 한다. 여기에서는 마케팅 PR, 즉 MPR적 요소를 많은 부분 포함하게 될 것이다.
PR에 대한 현대적 의미를 새겨보기 위해서는 다각도의 평가가 필요할 것이다. 본문에서 기업 PR을 주로 하는 것은 그것이 현대 사회의 PR이 보여주는 각종 특성의 정점에 달해있다고 보여지기 때문이다. 가장 경쟁이 치열한 PR 분야인만큼 그 수단과 방법이 다양화되어 있고, 넓은 수용자 층을 대상으로 하며 PR 의도가 확실하다고 판단되는 것이 기업 PR이다. 따라서 기업 PR의 특성을 중심으로 그 의미를 짚어보고, 이를 전 PR의 영역에 적용시켜 의미를 확장해 보는 방향으로 글을 구성하고자 한다.
기업 PR 중 가장 대중적이고 규모가 크게 이루어지고 있는 기업 이미지 광고 메시지에 대한 내용도 언급하고자 한다. 팩토리 파크등 다른 방법의 기업 PR도 많지만 보다 다수를 대상으로 한 경쟁적 PR이라는 점에서 이를 분석해 보기로 한다.
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