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[광고매체] 광고매체

등록일 2004.05.11 한글파일한글 (hwp) | 36페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 방송 매체와 케이블 매체
2. 경쟁매체
3. 요약

본문내용

광고는 기업성장의 한 척도가 될 수 있다. 1980년에 53억 달러에 달했던 광고비는 10년 후인 1989년에는 125억 달러에 이르는 증가를 보였다. 광고는 1970년부터 1985년까지 13%의 성장율을 보여 왔는데 이것은 각종의 광고매체를 통해 광고비로 사용된 돈이 6년마다 2배로 증가되었다는 것을 의미한다. 1984년 이전에 많은 산업 전문가들은 1984년의 광고 성장률은 물가 상승률의 저하로 그 전의 연평균 성장률이었던 13% 수준에는 이르지 못할 것이라고 예측한바 있는데 그 예측은 맞지 않았다. 1984년의 광고매출액 성장률은 15.8%이었다. 그런데 이 산업 전문가들의 예측이 그 후 1년이 지난 1985년에 이르러 현실로 드러났다. 1984년에 15.8%를 보였던 광고 매출액 성장율이 1985년에는 7.9%로 떨어졌고 그 후 1980년대 후반에는 매년 8%의 성장율을 유지하였다.
그렇다면 왜 광고가 실제로 불경기를 타지 않으며 또 지속적으로 물가 상승률을 웃도는 동향으로 성장해 왔는가? 그 가장 큰 이유는 몇몇 광고 매체의 광고매출액이 급증했기 때문이다. TV 광고매출액은 다른 매체 광고매출액에 비해 급증했는데, 1985년부터 1990년까지 6년간 이 기간의 TV 광고매출액 증가율은 다른 모든 매체의 광고 증가율과 거의 맞먹고 있다. 심지어 불경기 속에서도 거의 모든 광고 매체들이 광고비를 늘렸고, 기업들도 그들의 광고비 지출을 늘렸다. 성공적인 기업들은 경기가 하락하는 때라도 광고비를 줄이지 않았는데 그 이유는 기업이 살아남기 위해서는 그들의 상품과 서비스를 계속 판매해야만 하기 때문이다.
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