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[마케팅] 스타벅스 마케팅...

등록일 2004.05.11 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 600원

목차

1. 정말 맛있는 커피 - 스타벅스
2. 스타벅스의 위상
3. 너무나 평범한 상품인 커피의 재발견
4. 스타벅스 브랜드 이미지의 창조

본문내용

1. 정말 맛있는 커피 - 스타벅스

스타벅스는 정말 맛있는 커피였다. 세븐 일레븐에서도 셀프서비스로 따라 마시는 원두커피를 살 수 있었지만, 맛에 있어서 스타벅스는 정말 새로운 체험이었다. 외국에서 시작한 브랜드이기 때문에 먼저 외국부터 조사를 시작했다.
스타벅스는 동네마다 사람들과 차들이 많은 곳에 꼭 위치하고 있다고 한다. 매장형태도 가지각색이었으나 기본적인 분위기나 느낌은 한결같은 일관성을 유지하고 있음을 알 수 있었다. 스타벅스는 언제 어디서나 가깝게 즐길 수 있는 아주 괜찮은 커피라고 했다.
우리나라에도 스타벅스 매장이 많다는 사실을 알았다. 한국 시장에 진입한지 불과 몇 년 안되었을 터인데 전국적으로 벌써 50개 가까이 들어섰다고 한다. 광화문 스타벅스를 방문할 기회가 있었는데 분위기가 기존 커피숍과는 다른 편안하고 고급스러운 분위기를 만끽하면서 문득, 스치고 지나가는 것은 스타벅스는 확실히 뭔가 다르긴 다르다는 것과 그 밑바탕엔 다른 기존의 수많은 다국적 패스트푸드 업체들과는 차별되는 마케팅 전략이 스며있음을 어렴풋이 깨달았다. 내가 마시는 한잔의 스타벅스 커피에는 과연 어떠한 브랜드 커뮤니케이션 전략이 스며들어 있는가를 살펴보고 평가함과 동시에 국내 현실에 적용시켜보는 것이 보고서의 주요 컨셉이라 하겠다.
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