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[부자학개론] 귀족마케팅

등록일 2004.05.11 워드파일MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 3,000원

소개글

학기리포트로 충실한 내용으로 구성되어있습니다. 인터뷰내용도 포함 차별화된 자료입니다

목차

I.부자의 정의
한국사회에서 부자와 부유층의 의미

II. 부자의 소비 생활과 귀족 마케팅
1. 귀족마케팅의 출현
2. 귀족마케팅의 의의
3. 경기변동에 영향 받지 않는 귀족마케팅
4. 고소득층 시장의 규모와 특성
5. 금융서비스와 주거시설에서 나타나는 귀족마케팅의 사례
6. 부자의 마음을 읽는 14가지 키워드
7. 귀족마케팅의 현장
8. 주위 부유층의 소비행동 파악

II. 결론

본문내용

I. 부자의 정의
한국사회에서 부자와 부유층의 의미
부유층은 ‘재산이 넉넉히 있는 계급, 또는 그런 계급의 사람들’을 일컫는 말로, 우리는 일반적으로 ‘돈과 재물이 많은 사람’을 통칭하기도 한다. 더불어 부유층은 한국 사회에서 하나의 계급으로서 공유된 특징을 보이고 있고, 그 특징 들 간에는 어느 정도의 상관이 있다. 예를 들면, 부유층은 교육수준이 높다 라든지, 어떤 특정 직업을 갖고 있다 라든지, 아니면 유식하고 인격이나 품위가 높다 라는 등의 특징들이다. 그러나 한국 사회에서 부유층으로 분류될 수 있는 또 하나의 준거는 ‘돈’이다. 즉 돈이 많은 사람을 일반적으로 부유층으로 분류하고 있는 것이다.
이러한 부유층은 서구 사회에서의 전통적인 상류층인 “조상 대대로 내려오는 부자”, 즉 가문과 귄위를 가지고 사회적 존경을 받는 소수의 계급이나, 지금도 사회적으로 인정 받고 있는 소위 ‘귀족’ 출신의 계급과는 의미가 다르다고 할 수 있다. 왜냐하면, 우리 사회에서 사회적 지위, 권위, 가문과 돈은 항상 공변관계에 있는 것은 아니기 때문이다. 한국 사회가 경제 성장을 하게 되면서 신 부유층으로 떠오르고 있는 사람들은 대개 부동산 투자 등을 통한 ‘땅 재벌’ 이기 때문이다. 이러한 ‘땅 재벌’들은 축적된 부와 더불어 이에 걸 맞는 ‘권위와 사회적 지위’를 얻기 위해 노력하고 있지만 이를 얻기 어려운 것은 전통적인 한국 사회에서 ‘귀하신 몸’으로 대접 받기 위해서는 어떤 특정한 사회적 지위나 신분 및 학력을 요구하기 때문이다.

참고 자료

럭셔리 마케팅 논문 다수
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