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[마케팅사례] 후아유 마케팅 사례분석(상세조사)

등록일 2004.05.10 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,100원

소개글

이 레포트는 후아유(의류브랜드)에 대한 마케팅 사례를 철저히 조사하고
분석한 자료입니다.
현황과 더불어 후아유의 개선점 등 문제사항에 대하여서도 심도있게 다루어 보았습니다.
많은 도움되시기를 바랍니다.

목차

1. 후아유의 상황 분석
1. 탄생배경
2. 타겟 선정 및 타겟 분석
3. 경쟁사 분석

2. 후아유의 목표 설정
1. 마케팅 목표
2. 브랜드 및 광고 목표
3. IMC 목표

3. 후아유의 전략 및 전술 수립(4P를 중심으로)
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

4. 후아유의 성과
1. 인지도
2. 광고 반응
3. 브랜드 이미지 태도
4. IMC 변수에 대한 태도

5. 개선점 및 실행 방안
1. 판촉 분야
2. 매장 판매 직원 문제
3. 후발 경쟁 업체 문제
4. 제품 품질 문제
5. WHO.A.U 만의 트랜드 유지
6. 사이트 개선 방안

본문내용

1. 후아유의 상황 분석
후아유는 `후아유 인터내셔널'과 이랜드가 합작한 회사로서, 현재 이랜드의 자회사 형식으로 운영이 되고 있는 의류 업체이다. 후아유는 현재 미국에서 각광받고 있는 Natural attractive casual wear의 trend를 따르면서도 이에 California 스타일을 가미하여 자신들만의 독특한

3. 후아유의 전략 및 전술 수립
후아유는 California Look에 대한 개념이 거의 없는 한국에서 니치마켓을 발굴하여 캘리포니아 스타일을 IMC의 기본 축으로 하여 런칭하였다. 따라서 WHO.A.U에서는 이러한 제품 컨셉의 특성에 따라 입기 편하고 코디하기 쉬운 품목들로 제품을 구성했으며 타겟층이 일상생활에서 실용적이고 활동적으로 입을 수 있는 옷을 제공한다.

5. 개선점 및 실행 방안
Who.A.U는 이러한 IMC전략에 의해 성공적인 브랜드의 반열에 들었음에도 불구하고 아직 여러 가지 내부적 또는 외부적 문제점을 가지고 있다.
우선 후아유는 대학생들을 대상으로 이벤트와 같은 판촉활동을 초기에 실시하였는데 초반에 매장으로 유도하기에는 매우 좋았다. 그러나 어떠한 지속적인 효과를 나타내는 촉진책이 없다는 판단을 하게 되었다. 따라서 우리는 해결 방법으로 카드 회원제, 쿠폰(coupon), 컨테스트를 Who.A.U에게 적합한 판촉 수단으로 제시하였다.
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