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[소비자행동론] 이성적광고와 감성적 광고

등록일 2004.05.10 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 300원

소개글

본문은 소비자 행동론에 입각한 자료로써 이성적 광고와 감성적 광고 그리고 그 사례들을 모은 것입니다.
짧지만 좋은 점수를 받은 레포트 입니다.

목차

1. 이성적 광고와 사례
2. 감성적 광고와 사례
3. 결론

본문내용

소비자를 분류할 때에는 여러 가지 분류방법이 있다. 본 보고서에서 살펴볼 방법은 소비자를 합리적 소비자와 감성적 소비자로 분류하였다. 이성적 소비자는 제품을 구매할 때 다른 조건이 동일할 시 상품을 속성을 중요시하는 소비자 집단이다. 감성적 소비자는 같은 상황에서 제품의 속성보다는 제품의 이미지나 기업의 이미지에 따라서 제품을 구매하는 경향이 있는 소비자 집단이라고 할 수 있다. 본 보고서는 합리적 소비자와 감성적 소비자에게 어필하는 광고유형을 찾아 이유를 설명하겠다.

1. 이성적 소비자 광고
다른 조건이 동일할 때에 상품의 속성을 강조하는 이성적 광고의 예를 설명해 보겠다. 이성적 동기에 의해 자극된 소비자들은 구매를 함에 있어서 제품의 속성인 품질에 속하는 내구성, 편안함, 관리성, 가격을 고려한다.

참고 자료

http://www.advertising.co.kr
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