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오비맥주 매체기획서

등록일 2004.05.10 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,500원

목차

1. 사회·경제 트렌드
2.경쟁사 분석
3.자사분석
4.소비자 분석

본문내용

소비자 조사 등의 착실한 준비과정을 거친 끝에 기존의 브랜드에 식상함을 느끼는 소비자들의 새로움에 대한 요구와 부드럽게 넘어가는 것에 대한 선호를 읽고 라거의 이미지가 세련되지 못하고 장년의 이미지라는 조사결과에 따라 라거의 '기분 난다' 캠페인을 어떻게 발전시킬 것인가"를 의논한 지 3개월 여 만인 9월 OB의 이미지를 친구처럼 젊게 하고 '라거'를 없애기로 전격 결정한다. 새 맥주에는 ‘탄산제거’가 아닌 ’쓴맛 제거’ 라는 부드러운 맛이 나도록 쌀 첨가량을 늘려 진한 보리맥주(하이트프라임)로 승부하려는 하이트에 맞불을 놓기로 했다. 2003년 4월 2일 OB라는 제품을 출시함으로 젊은 이미지를 위해 제품의 용기디자인도 기존과 전혀 다르게 디자인하고 ‘목넘김이 좋은 진정한 맥주’, ‘그냥 친구가 진짜 친구' 라는 두 캠페인으로 적극적인 광고활동과 이례적인 편의점과 그에 이은 호프집에서의 모바일을 이용한 시음 판촉 행사를 통해 홍보에 박차를 가하고 먹어본 소비자들의 구매 유도를 꾀하고 있다.

참고 자료

김소연,『2030의 라이프스타일과 매체이용행태 분석』, 광고정보, 2003년 02월호(서울:한국방송광고공사), pp.126-131.
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