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[매스미디어] 프레이밍효과의 정의와 이론정립, 문제점 분석(고프만)

등록일 2004.05.10 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

프레이밍 현상에 대한 여러 정의와 여러 접근 방법, 그리고 문제점을 고찰한 소논문입니다.

목차

서론
프레임 효과의 접근 방법
프레이밍 현상의 문제점
프레이밍 효과와 광고
결론

본문내용

서론

문제제기
근래의 커뮤니케이션학에서 가장 주목 받고 있는 개념은 프레임(frame) 또는 프레이밍(framing)이다. 프레임이란, '구조, 조직, 틀' 등의 의미를 가지고 있는 영어단어로서 커뮤니케이션학에서 메시지의 효과를 설명함에 있어 비유적으로 사용하게 된 것은 그리 오래 되지 않았다. 오늘날 프레임의 개념은 커뮤니케이션학뿐만 아니라 매체 효과론, 저널리즘 이론, 위기 관리, 사회 운동론 등 다양한 분야에서 등장하고 있어서 일종의 사회적 트렌드(trend)를 형성하고 있는 셈이다. 그러나 '프레임'이라는 개념을 정확하게 파악하고 사용하고 있는 경우는 많지 않다고 할 수 있는데, 이는 요즘 들어 심심치 않게 볼 수 있는 '패러다임'이라는 말의 쓰임새와 유사한 문제를 가지고 있다고 볼 수 있다. '패러다임'이라는 말의 의미는 사용자에 따라 '하나의 이론적인 틀'을 지칭하고 있을 수도 있고, 혹은 '어느 시대의나 분야에 특징적인 과학적 인식의 체계'를 이야기하는 것일 수도 있으며, 또 때에 따라서는 '시대에 뒤쳐진 사고 방식'을 뜻할 수도 있다. 즉, 그 단어를 사용하고 있는 사람도 정확히 그 추상적인 개념을 정의하지 못하고 있고, 그렇기 때문에 그 단어에 대한 정의는 독자가 맥락에 맞게 어림잡아 해석해야 하는 것이다. 프레임에 대한 논의도 이준웅 교수가 지적하듯이 "제각기 다른 분야에서 상이한 이론적 관심에 따라 '프레임'을 다른 방식으로 정의하고 있으며 그 개념에 대한 인용도 연구분야간의 맥락을 교차해서 혼란스럽게 사용하고 있다". '패러다임'이나 '프레임'이나 정확한 의미의 정의가 정립되어 있지 않지만 논의에 전문적인 느낌을 주기 위해 기대는 일종의 '어휘적 사대주의'라고도 할 수 있겠다.

참고 자료

이준웅, 프레임·해석 그리고 커뮤니케이션 효과, 언론과 사회 가을 통권 제29호, 2000
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