검색어 입력폼
평가점수B

질레트의국제경영

등록일 2004.05.09 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 3,000원

소개글

다국적기업으로서의 질레트의 전략 및 인수합병에 관한 내용입니다. 국제경영 사례로는 가장 알맞은 사례라고 판단됩니다. 경쟁자 분석 부터 질레트의 모든 것을 담았습니다. 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. About 질레트

2. 질레트의 현황
1) 3가지 핵심 가치(Core Values)
2) 기업 문화
3) 질레트의 구성 및 시장점유율

3. 질레트의 설립 및 유래

4. 질레트의 전략
1) 유명 브랜드 인수 전략을 통한 사업다각화
① 유명브랜드 인수전략의 목적
ㄱ) 브랜드 가치를 고려한 효율성제고
ㄴ) 유통망 확보
2) 기술 개발 및 신제품 출시
① 현금젖소 브랜드(Cash cow Brand)전략
② 여성용 면도기시장 개척
③ 공격적인 마케팅
④ 동일 공급 전략

5. 경쟁자 분석 –schick
1) 쉬크(Schick)의 역사
2) 경쟁상황

6. 결론

본문내용

지금 같은 글로벌 시대에 기업의 경쟁력은 브랜드의 힘의 여부에 따라 달라진다. 이러한 브랜드 가치에 중점을 둔 질레트는 일찌감치 가치가 높은 브랜드를 창출하는 것에 온 총력을 다했고 지금도 이루어지고 있다. 이러한 배경에 따라 질레트는 보다 효율적으로 다수의 가치가 높은 브랜드를 보유하기 위한 전략으로 유명브랜드 인수 전략을 실행하게 된 것이다.

한 기업이 브랜드를 만들고 발전시키는 데는 시간과 노력 그리고 비용부분에 많은 투자가 필요하다. 또한 투자를 한다고 해서 모든 기업이 자신들의 브랜드를 모두 가치 있는 브랜드로 만들 수 있는 것도 아니다. 따라서 질레트는 어느 정도 자리가 잡힌 브랜드를 인수해 여기에 질레트의 기술 투자와 마케팅을 결합, 더 좋은 브랜드로 육성한다는 process를 목적으로 브랜드를 인수한 것이다. 즉 간단히 말하자면, 이미 소비자들에게 알려져 있는 유명상표를 인수해 자신이 우산 아래 포함시키는 방식이라고 할 수 있다.
다운로드 맨위로