검색어 입력폼
평가점수B

[마케팅리서치] 후부(FUBU)의 마케팅 리서치

등록일 2004.05.08 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

후부의 모든 것이 담겨 있습니다.. 제가 열심히 조사해서 작성한 레포트이니 유용하게 쓰세요~

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. FUBU에 대한 전반적인 내용
① FUBU란?
② 브랜드 로고
③ 브랜드 컨셉
④ 상품 감성 및 특징
⑤ 브랜드 타겟
⑥ 브랜드 도입기 (∼ 1999년)
⑦ 브랜드 성숙기 (∼ 03년)
⑧ BEYOND HIP HOP NEW FUBU (04년∼)

2. FUBU의 마케팅 포인트
① 틈새시장을 파고들어라.
② 고객의 마음을 읽어라.
③ 힘있는 옷 FUBU의 이미지를 강조하라
④ N세대가 있는 곳에 FUBU를 광고하라.
⑤ 백화점에만 있는 고급브랜드로 차별화시켜라.
⑥ 스타에게 입혀라.

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론

시장을 들여다보면 여러 성공사례들이 있다. 여러 마케팅 기법을 이용하여 고객에게 보다 쉽게 다가가기도 하고, 제품의 뛰어남을 알리는 촉진활동도 있을 수 있다. 이러한 기본이 깔려야 성공요건을 지녔다고 볼 수 있는데, 여기서는 마케팅 성공에 있어서도 중요한 요소인 시장진입, 고객파악으로 고객감동 실현 그리고 여러 판촉활동 등을 가능하게 하는 마케팅리서치의 중요성을 알아보고자 한다. 이를 위해 의류브랜드 FUBU의 성공사례를 통해 그 과정의 마케팅 리서치를 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. FUBU에 대한 전반적인 내용

① FUBU란?
1992년 Daymond John의 뉴욕의 퀸즈 지역에서 모자를 만들어 팔기 시작한 것이 시초인 FUBU는 'For Us By Us'의 의미를 가지고 있다. FUBU의 성공은 '우리를 위해 우리가 만든다'는 정신이 젊은 층에 어필된 것에서 시작된다. 이때 만든 모자가 인기를 끌기 시작하면서, 자신의 집을 저당 잡혀 마련한 10만불로 팀을 구성하여 본격적인 사업을 시작하였으며 이때 함께한 이들은 Daymond와 어린 시절을 함께 보낸 Keith Perrin, Carl Brown, J.Alexander Martin 3명으로 지금까지 FUBU사업의 동반자로 함께 하고 있다.
1995년부터 캐주얼웨어까지 확장되었고, 당시 초기의 상품구성은 티셔츠, 럭비 티셔츠, 스웨트 셔츠, 데님 등 아메리칸 캐주얼의 베이직 품목 중심이었다. 이후 외투, 내의, 악세서리 품목까지 확장되었다. 현재는 Ladies, Boys라인까지 진출하였다.

참고 자료

- 이명식 저, 마케팅 리서치, 형설, 2004.
- 채서일 저, 마케팅, 학현사, 2002
- 허윤정 저, N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들, 시공사, 2000.
- 굿데이 신문
- 네이버 오픈지식 및 이미지
- http://www.fubu.co,kr
- http://www.cii.samsung.co.kr
- http://www.fubumall.co,kr
- http://www.hrc.co.kr
다운로드 맨위로