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[광고홍보학] 대~한민국을 통한 Korea 홍보전략

등록일 2004.05.07 워드파일MS 워드 (doc) | 24페이지 | 가격 1,100원

목차

001. Now Korea
외국인이 보는 Korea에 대한 이미지
국가 이미지란 무엇인가 ?
국가 이미지의 중요성
대한민국 대외홍보 Review
대한민국 대외홍보의 문제점
대한민국 국가 이미지 : 문제점과 해결방안

002. Change Korea
국가 이미지 개선을 위한 새로운 발견
대~한민국과 대한민국의 차이점
대~한민국 아이템 분석
대~한민국을 통한 새로운 국가 이미지
대한민국의 대외홍보전략의 방향과 과제
스포츠를 통한 홍보활동 검증

003. New Korea
Concept 도출
Korea 홍보의 목적과 목표
Targeting
Korea 홍보 기본방향
세부실행계획
제언사항

본문내용

국내 최고급 승용차 “EQUUS”는 해외에서 고급 자동차 시장에 진입하겠다는 목표로 현대 자동차가 심혈을 기울여 만든 최고급 승용차인데, 이상하게도 미국의 현대 자동차 매장에서는 “EQUUS” 라는 차를 보기 힘들 뿐더러 사진이나 기타 자료를 찾을 수도 없다. 그러나 종합 자동차 매장에 가면 “EQUUS”라는 고급승용차만 판매한다고 생각할 정도로 “EQUUS”만 진열되어있다. 이는 현대 자동차가 선택한 전략으로 일본의 도요타 자동차의 "렉서스"나 “인피니트" 등의 시장진입방법을 벤치마킹한 점도 있으나...

근본적으로 국가 브랜드에 편승해 최고급 자동차가 그냥 그런 차로 평가절하되는 소비자들의 선입견을 없애기 위함

현재 국내 기업들의 글로벌 경영에서 Korea라는 브랜드는 버린 지 오래이다. 그렇다면 Korea의 브랜드 이미지는 무엇이길래 이토록 기업들에게 외면의 대상이 되는 것일까 ?

[대한민국 대외홍보의 문제점]

1. 기업의 인지도 제고활동에 국한되어 있으며 홍보전담 부서나 관련 전문인력 확보도 이루어지지 않은 상태임
2. 독자적으로 이루어지고 있으며 기업간의 정보공유는 찾아볼 수 없음
3. 독자적으로 수행할 수 있는 홍보능력과 예산의 한계
4. 국가 상표 부각노력을 나타내지 않고 있어 한국의 기업이미지를 전반적으로 긍정적이지 못한 것으로 만듦
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