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[광고론] 건세랑(주점)의 광고 기획서

등록일 2004.05.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

아이디어가 참신했다며 교수님께 칭찬받고 A+받은 발표입니다...

목차

1. 상황 분석
-업소분석
-시장분석
-고객분석
-SWOT분석
2. 마케팅 기본전략
-Segmentation
-Target Marketing
-Positioning 전략
-판촉 전략
3. 광고전략
-광고 선정
-광고예산 결정
-예상 광고 효과

본문내용

<상황분석>
-학교 후문 주변 주류관련서비스업소 약 50개 업소 영업 중
-후문 주변 유동인구 1일 약 11000명
-일일 최대 유동인구 지역 전국3위의 화양리에 인접
-서울시내 대학 중 술 소비량 상위5위권의 건국대 학 생이 주 고객

<판촉 물 효과>
-판촉 물로 특정 아이템을 사용할 경우 광고주의 인지도를 최소금액으로 환산한 효과
-비용효과= 판촉 물 한 개의 총 비용/노출횟수
-볼펜 : 120(원)/5(회)=24(원)
-라이터 : 95(원)/10(회)=9.5(원)

<판촉물의 예상 광고 효과>
-일일 배포량 200개 이 중에 예상 방문고객 일일 평균 7명 (2 테이블)
-한 테이블 평균 3만원
-6만원 X 20일 = 120만원
-매출액 상승율 20%
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