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[마케팅 ] 인터넷마케팅 사례 - 엔씨소프트

등록일 2004.05.05 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 500원

소개글

2004년 5월 4일에 제출한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 환경분석
(1)게임시장 전체 환경분석
(2)자사분석
(3)경쟁분석
(4)SWOT분석
2. STP전략
(1)Segmentation
(2)Tarketing
(3)Positioning
3. 4P분석
(1)Product 제품
(2)Price 가격
(3)Place 유통
(4)Promotion 촉진
Ⅲ. 결론

본문내용

(1)게임시장전체환경분석
표1)에서 보듯이 국내 전체 게임 시장규모는 약 1조3천억원으로 추정된다. 이 중 온라인게임은 전년대비 약 40% 성장한 7042억원으로 전체 게임시장에서 약 38.1%의 비중을 차지하고 있다. 이는 PC방의 대중화와 높은 초고속인터넷서비스의 보급률에 기인하는데, 초기 온라인게임 시장은 PC방 사용자가 주류를 이루었으나 최근에는 사용장소에 관계없이 아무데서나 할 수 있다는 편리성 때문에 개인사용자의 비중이 더욱 커지고 있는 것에서 비롯된다.
국내 온라인게임시장은 상위 10여개 업체가 시장의 약 80%를 차지하는 과점적인 시장이다. 또한, 현재 42개의 온라인게임이 정식으로 유료 서비스되고 있으며, 약 96개의 온라인게임이 공개 또는 비공개 형식의 베타(시범)서비스를 실시하고 있다. 온라인게임이 높은 수익성이 확보됨에 따라 게임업체들의 관심이 집중되고 있지만, 다수의 게임업체들이 온라인게임제작에 참여함에 따라 경쟁이 갈수록 심화되고 있다.

참고 자료

www.game.or.kr
개임백서, 2003년호
월간게임, 2003/12월호
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