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[인터넷 마케팅] 디지털시대의 새로운 마케팅 기법

등록일 2004.05.04 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

나름대로 열심히 쓴 리포트입니다. 많은 이용 부탁드려용~~

목차

Ⅰ, 머리말

Ⅱ, 본문
1, 유비쿼터스(Ubiquitous Marketing) 마케팅
1) 유비쿼터스 마케팅의 기본 개념
2) 유비쿼터스 마케팅의 성공 사례 - S&D의 화이티아 마케팅
3) 유비쿼터스 마케팅의 사례 -인터넷 서점 ‘모닝 365’
2, 모바일 마케팅
1) 모바일(mobile) 마케팅의 특징
2) 모바일 마케팅의 성공사례 - 신제품 ‘OB' 시음회 마케팅
3, 온라인 커뮤니티 마케팅
1) 온라인 커뮤니티 마케팅의 특징
2) 온라인 커뮤니티를 대상으로 한 마케팅 사례 - Johnson & Johnson
4, MSN 메신저 마케팅과 온라인 PPL 마케팅

Ⅲ, 맺음말

본문내용

‘디지털’ -「자료를 0 또는 1의 수치로 바꾸어 처리하는 것으로써 기존 아날로그에 비해 제어가 용이하고 처리 속도가 훨씬 빠름」
대부분의 사람들은 이와 같은 디지털의 사전적 의미에 대해서는 자세히 알지 못한다. 그러나 이미 디지털은 이 시대 최고의 화두 중에 하나로 우리들의 생활 속에 깊숙이 침투해있다. 디지털 기술을 바탕으로 탄생한 컴퓨터와 인터넷은 현대인의 필수요소로써 확고한 위치를 구축하고 있으며, 디지털 방송이나 디지털 카메라 등 많은 부분에서 디지털은 기존의 아날로그를 빠르게 대체해 가고 있다. 바야흐로 디지털이 사회 전 분야에 걸친 엄청난 변화의 패러다임을 이끌어가고 있는 것이라 할 수 있다.
이러한 디지털의 바람은 마케팅의 영역에서도 예외가 아니었다. ‘인터넷’을 필두로 한 혁신적인 마케팅 툴의 등장과 다양한 디지털 상품들의 등장 등으로 마케팅의 영역은 크게 확장되고 변화되었다. 그리고 마케팅의 기법 또한 크게 변화된 모습을 보여주었다. 일부 고전적인 마케팅 기법들은 사라지거나 시대흐름에 맞게 변화하였으며, 예전에는 미처 예상하지 못했던 새로운 마케팅 기법들도 다양한 형태로 등장하였다.
따라서 본 보고서에서는 이와 같이 새로운 흐름 속에서 등장한 마케팅 기법 중 대표적인 몇 가지 기법을 선정하여 이에 대해 알아보고, 더불어 그 기법들이 구체적으로 적용된 사례들을 살펴보고자 한다.

참고 자료

1, AD TIMES 2003년 8월호
2, AD TIMES 2003년 10월호
3, AD TIMES 2003년 11월호
4, AD TIMES 2004년 2월호
5, AD TIMES 2004년 3월호
6, http://www.cybermba.ac.kr
- 인터넷 마케팅, “온라인 커뮤니티에 대한 이해”
7,http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/serial/SK000497/
- 안종배, 온라인과 오프라인의 통합, “‘재미’와 ‘개인화된 메시지’ 담는다.”

8,http://www.unocom.co.kr/uno_com/11/uno11_read.html - 방창완
9, http://www.webpro.co.kr - 김형태, “2003 주요 인터넷 마케팅 트렌드 기법 및 전략”
10, 손미경, 한승희 “온/오프라인 통합적 활용을 통한 효과적인 마케팅 방법에 관한 연구” (삼육대학교, 2003)
11, 배수한, “유비쿼터스 컴퓨터 혁명” (LG경제연구소, 2002.1)
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