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빼빼로의 마케팅 분석 및 광고 전략

등록일 2004.05.03 워드파일MS 워드 (doc) | 31페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 서론

2. 본론
1) 과자 시장 동향
2) 마케팅 분석
3) 마케팅 목표
4) 마케팅 전략
5) 광고 전략
6) 크리에이티브 전략
7) 매체 전략

본문내용

1. 과자 시장 동향
1) 시장 규모 (내수시장 중심)
과자업계는 90년대 중반 이후 정체 상태에 접어들어 지난 99년엔 4%대의 매출 신장률을 나타냈으며 지난해에도 불과 1% 성장하는데 머물렀다. 그러나 최근 들어 소비심리 회복에 따른 전반적인 과자시장의 내수 판매가 증가추세 이다.
<2002년 제과업계의 건과(빙과 제외) 내수시장 규모>
2000년 2001년 2002년
건과 2.3% 성장->1조 8천 640억원 8-9%성장 2조원 진입
빙과 8.9%성장->7천 890억원
à 지난해 보다 약 8~9%정도 성장해 2조원대 시장에 진입전망
A. 부분별
성장세 : 껌(20.5%), 캔디(7.9%), 비스킷(3.8%) 성장했고, 이에 비해 초콜릿, 파이,
스낵은 저성장세.
B. 기업별
롯데제과가 1600억원 규모, 동양제과가 1070억원의 규모, 해태제과가 890억원,
크라운 700역원의 규모로 현제 롯데 제과가 제과업계에서 선두를 달리고 있다. 모
두 8-10%의 매출 신장률을 기록하였다.
<내수시장 성장 원인>
① 신제품 출시로 판매 회복에 전력투구
② 자일리톨, 예감등 히트 상품이 견인차 역할
③전통적 장수 제품인 에이스, 맛동산, 초코파이, 오!감자, 오예스, 죠리퐁, 빠다코 코낫, 빼빼로 가 매출증대에 영향을 주고 있다. (빼빼로가 효자 상품임)
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