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스타벅스 경영 전략 분석 사례

등록일 2004.05.03 한글파일한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 회사 소개
2. 스타벅스의 사명
3. 회사운영방식
4. swot 분석

≪ 국내 커피시장분석/ 국내 진출 시기 전략 ≫
1. 인구분포도(대도시)
2. 스타벅스의 국내진출 시기와 국내시장 공략
3. 스타벅스코리아에 대한 분석
4. 스타벅스의 한국 시장 진출 전략
5. 국내경영 마케팅 전략
6. 판매 광고 홍보의 전략
7. 커피문화에의 혁신
8. 스타벅스 국내진출의 한계점
9. 개선방안모색

본문내용

◐전략적 제휴
스타벅스란 브랜드 파워 때문에 제휴가 붐을 이루고 있다. 스타벅스 측은 “국내 상륙 4년이 채 안돼 다양한 제휴 제의가 들어오고 있다”며 “양사가 상호 윈-윈할 수 있는 조건이라면 다양한 제휴 마케팅을 확대해 나갈 계획”이라고 한다.

① 미국 본사
ⓐ 지난 20여년간 펩시, 드리이어스 그랜드 아이스크림, 유나이티드 에어라인, 뉴욕타임즈와 제휴 : 여행을 하거나 물건을 사거나 등 어디서나 스타벅스 커피를 마시도록 유도
ⓑ 현재 세계 최대 서점인 ‘반즈 앤드 노블’과 제휴
ⓒ HP와 제휴 : 전 세계 2500여개 매장에서 무선 인터넷 서비스를 제공
ⓓ 시애틀 커피를 인수 합병함
ⓔ 그 밖의 제휴업체로는 Nordstrom(쇼핑몰), Holland America Ferry(여객선), Sheraton Hotel(호텔), Western Hotel(호텔), Capital Record(음반사) 등이 있다.

② 스타벅스 코리아
ⓐ 삼성전와 제휴 (숍인 숍:shop in shop)개념의 매장 :
삼성전자 직영 대리점에 스타벅스 점포를 이주시키는 계약을 체결 5월 삼성 전 자 리빙 프라자 선릉점에서 삼성∙스타벅스 복합매장 1호점(커피와 IT제품을 한 곳에서 판매) 향후 전국 1000여개에 달하는 삼성전자 리빙 프라자 내 스타벅 스 매장을 설치해 나갈 계획

참고 자료

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스타벅스 경영 전략 분석 사례=Starbucks Coffee=ppt
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