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[마케팅] 소비자행동원리

등록일 2004.05.03 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 600원

목차

없음

본문내용

개념적 정의란 하나의 개념을 상호관련된 다른 개념들로 정의하는 것인데, "상
표충성"에 관한 개념적 정의도 상표충성의 본질을 언급함으로서 "상표충성"을
반복구매행동"이라는 별개의 개념과 구분해야 한다.
예를 들어 "의자"에 관한 개념적 정의는 의자의 본질이나 기본적인 역할을 언급
함으로써 책상이나 침대와 구분해야 하며, "상표충성"에 관한 개념적 정의도 상
표충성의 본질을 언급함으로써 "상표충성"을 반복구매행동이라는 별개의 개념과
구분해야 한다. 조작적 정의란 특정한 연구에 있어서 하나의 개념을 연구목적에 부합되도록 규정한 것인데, 이러한 정의는 관찰될 수 없는 가설적

참고 자료

소비자 행동론(형설출판사)
마케팅과 소비자행동(대경출판사)
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