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[마케팅]하이트 프라임 성공사례 분석

등록일 2004.05.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

1.환경,시장,소비자 분석
2.경쟁사 분석
3.SWOT분석
4.STP 전략
5.4P 전략
6.성공요인

본문내용

환경 분석
하이트의 순한 맛을 보충시키는 진한 맛의
맥주 출시의 필요
성숙기에 접어든 하이트를 대체할 상품의 개발 필요
수입 맥주에 대적할 프리미엄 맥주 필요
국내 고급맥주시장을 공략할 맥주의 필요성이 대두
시장 상황
맥주는 주류시장의 60%를 점유하고 있는데 이는 돈으로 환산했을 때 3조가 넘는 대규모 시장이다.
이유
최근 20대 여성층의 술 소비 증가
소비자의 생활 양식 및 음주 패턴의 변화
건강에 대한 관심 고조
결론
기존 맥주에 대한 싫증 새로운 맥주시장 개척 필요
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