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[마케팅] 맥도날드 경영 사례분석=맥도날드화란 무엇인가=

등록일 2004.05.02 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

처음에 맥도날드에 대한 소개와 역사를 정리하고,

맥도날드의 경영목표, 마케팅 전략에대해 소개 한 다음에, 경영목적의 적절성의 예로 햄버거 소송사건을 들었습니다.
끝으로 맥도날드화에 대한 설명입니다

목차

1. 소개 및 역사
2. 경영원칙(경영목표)
3. 마케팅 전략
4. 경영목적의 적절성
5. 맥도날드화

본문내용

1. 맥도날드 소개 및 역사

맥도날드 (McDonald's International) 소개
세계적인 규모의 미국 패스트푸드회사.
국가 : 미국
업종 : 패스트푸드
설립자 : 레이 크록
설립일 : 1955년
본사 : 일리노이주 오크브룩
총자산 : 216억 835만 달러(2000)
매출액 : 142억 4300만 달러(2000)

맥도날드의 역사

1954 레이크락(Ray A Kroc.)이 샌 버나디노에 있는 맥도날드 형제를 방문해 그들이 경영하는 '스피디'시스템을 보고 매료돼 프랜차이즈 대행인으로 나섬.

1955.4.15 일레이크락은 그의 첫번째 맥도날드 프랜차이즈 매장을 일리노이주 드 플레인 (Des Plains)에 세움.
첫날 매상은 $366.121961년레이 크락이 맥도날드 형제로부터 맥도날의 모든 권리를 $2.7백만불에 매입.
햄버거 대학 (Hamburger University) 이 일리노이주 엘크 그로브 빌리지 (Elk Grove Vilage) 매장 지하실에서 시작

1963 10억개째 햄버거 판매,맥도날드 마스코트인 로널드 맥도날드(Ronald McDonald) 탄생

1968 빅맥(Bog Mac)과 애플파이(Apple Pie)가 새로운 메뉴로 등장

1969 레이크락이 미국 학생들이 가장 되고 싶어하는 사업가로 선정

1970 1일 판매 맥도날드 햄버거 숫자가 4백만개 돌파

1974 맥도날드의 사회공헌활동을 담당하는 로널드 맥도날드 하우스 (RonaldMcDonald House ) 설립

1975 창립 20주년

1979 해피밀 탄생

1980 햄버거 대학의 18개 과목이 미국내 대학에서 학점으로 승인
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