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[마케팅 전략] '화이트' 광고분석

등록일 2004.05.01 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

소개글

다양한 광고기법을 응용하여 분석하였음.
아마 다운 받아서 사용하시면 많은 도움이 되실꺼예요
저희도 좋은 점수 받았습니다.

목차

생리대의 역사
생리대 시장의 환경변화
광고분석 1
광고분석 2
광고분석 3
경쟁사 생리대 광고 비교분석
결론-`화이트의 성공 요인`

본문내용

1. 생리대의 역사
1971년 1월 : 유한킴벌리가 처음 생리대 생산 판매 함
1975년 : 유한킴벌리에서 접착식 생리대 출시 (윤복희씨가 미니스커트를 입고 광고에 출현 해 화제)
1980년 초 : 유한킴벌리 외에 몇몇 업체들이 생리대시장에 진입
(81년:쌍용제지 -소피아푸리 84년:미라젤 89년:위스퍼)
1990년 : 필름 커버 생리대가 소개
1995년 : 3중 쾌속 흡수층의 화이트 출시
1999년 : 천연감촉소재의 커버 좋은 느낌 출시

2. 생리대 시장의 환경변화
1970년 대에는 처음 생리대 생산 및 판매와 판로개척의 어려움(보수적 사회분위기, 금기)으로 영업사원에 의한 판매가 이루어졌고, 판매제품의 종류가 빈약했다.
그러나 2000년 대에 와서는 시장 3각 경쟁구도(경쟁 심화)를 이루었고, 다양한 판로개척(TV, 신문광고, 이벤트)과 다양한 신제품, 기능성 제품을 판매 하였지만 보수 및 금기에 대한 편견은 아직 존재한다.

참고 자료

- http://ftp1.2003kwc.co.kr/~kwc59/flyhigh.swf
- http://www.yuhan-kimberly.co.kr/ 유한킴벌리
- http://www.kotexwhite.com 화이트 홈페이지
- http://www.kotexgoodfeel.com/ 좋은느낌 홈페이지
- http://www.mywhisper.co.kr/ 위스퍼 홈페이지
- http://www.dhpulp.co.kr/dhpulp/index.asp 대한펄프 홈페이지(매직스)
- http://www.tvcf.co.kr
- http://kvc.netian.com/sangri1.htm
- http://www.adstory.net/set.htm
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