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[매스컴] 매스컴 이론

등록일 2004.05.01 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,800원

소개글

매스컴과 관련된 모든이론을 총괄하여 정리한 레포트입니다. 목차에 나와있는 모든이론을 6권의 책을 읽고 정리 분석하였습니다. 이 자료 하나면 매스컴 관련 모든 부분에 대해서 정리하실 수 있을 것입니다.

목차

1.탄환이론

2.제한효과모델

3.맥루한의 미디어 결정론

4.나선이론

5.제3자효과

6.미디어 헤게모니

7.계발이론

8.계발이론의 새로운 발전

9.의제 설정 이론

10.이용과 충족이론

본문내용

특정한 메시지가 수용될 때 그것이 개인에 따라 선별적으로 수용되느냐 하는 수용과정상 두번째 단계의 문제보다는 왜 미디어 또는 그 내용물을 추구하고 이용하는가 하는 미디어접촉 및 이용패턴에 관한 문제, 즉 수용과정상 첫번째 단계의 문제가 이 연구입장에 있어 핵심적인 연구과제가 된다. 이에 따라 카츠, 블럼러, 맥퀘일 등의 연구로 대표되는 이용과 충족연구는, 수용자를 수동적인 존재로 보던 이전의 연구경향과 달리, 수용자가 원하는 것을 충족하기 위해 매스미디어를 이용한다는 측면에서 수용자의 행위는 목적 지향적이라는 것이다. 이런 점에서 미디어의 선택과 그 수용 여부는 수용자에게 달려 있다. 그렇기 때문에 특정한 욕구를 충족하기 위해서 매스미디어뿐만 아니라 다른 충족수단을 선택할 수 있다고 본다. 이와 같이 수용자를 능동적으로 보게 됨에 따라, 예를 들어 어린이가 텔레비전을 본다고 할 때, 텔레비전을 이용하는 것은 어린이들이지 텔레비전이 어린이들을 이용하는 것이 아니라는 것이다. 수용자를 능동적으로 보는 이와 같은 이용과 충족연구는 미디어 이용, 즉 정보추구행위를 다음과 같은 일련의 과정으로 설명하고 있다. 사회적으로 또는 심리적으로 수용자 개인은 특정한 문제에 부딪혀 그것을 해결하고자 하는 욕구를 갖게 된다. 그에 따라 이러한 욕구를 지니는 개인은 미디어나 다른 수단들 중에서 그 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 수단을 찾게 되는데, 만약 미디어가 그 욕구를 충족시켜 줄 것으로 기대되는 수단이 될 경우, 그 개인은 미디어를 능동적으로 추구하고 이용하게 된다. 미디어 이용과정에서 욕구가 충족되거나 아니면 새로운 욕구가 다시 생겨나게 된다는 것이다.
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