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[광고론] 광고와 광고모델

등록일 2004.05.01 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 광고와 광고 모델
2. 광고 모델의 유형과 역할

Ⅱ. 본론
1. 광고제품과 모델의 이미지가 잘 어울리는 광고
(삼성 애니콜 - 소리에 미쳤다. TV 및 인쇄광고)
2. 광고제품과 모델의 이미지가 잘 어울리는 광고
( 고려대학교- 조국을 등져라. 인쇄광고)
3. 광고제품과 모델의 이미지가 안 어울리는 광고
(라그나로크 - 너 뭐하니? TV 및 인쇄광고)
4. 광고제품과 모델의 이미지가 안 어울리는 광고
(서울우유 - 우유는 록이다. 인쇄광고)

Ⅲ. 결론
1. 광고제품과 광고모델간 조화의 중요성

본문내용

2. 광고 모델의 유형과 역할

2.1 광고모델의 유형
광고모델을 일반적으로 분류하면 소비자에게 알려져 있는 정도, 즉 사회적 지명도에 따라서 유명인과 비 유명인으로 나눌 수 있으며, 제품 계층에 대한 전문적인 지식을 보유하고 있는 정도에 따라 전문가와 비전문가로 나눌 수 있다.

이러한 전문성, 지명도에 따라 유명인, 최고경영자, 전문가, 일반소비자 광고모델로 나누고 있다.

2.1.1 유명인 모델
유명인은 사회적으로 공적인지도가 있는 실재하거나 가상적인 인물이다. 일반적으로 스포츠 선수, 연예인, 정치인, 만화적인 인물 등이 여기에 속한다. 이들은 어느 특정한 분야에서 광고제품과는 별도로 최고의 명성 또는 입지에 오른 인물들로서 소비자에게 잘 알려진 사람들이다.
광고주들이 막대한 비용을 들여가면서 유명인 모델을 사용하는 이유는 많은 광고량이 몰려드는 매체환경에서 유명인 모델은 소비자의 주의를 끄는 'Stopping power'를 가지고 있고 유명인 모델 자신이 갖고 있는 유명도와 이미지가 소비자의 상품태도와 구매의도 등의 광고반응에 긍정적으로 전이된다고 가정하기 때문이다.

2.1.2 전문인 모델
전문인 모델은 자신이 출연한 광고의 제품에 대해 상당한 지식을 가지고 있는 사람을 일컬으며, 이들의 전문지식은 수많은 경험이나 연구를 통해 얻어진다. 제품이 기술적으로 복잡하거나 소비자에게 제품의 안전성을 확신시킬 필요가 있는 경우에는 전문가가 가장 적합하다.
이는 소비자가 이러한 위험을 감소시키기 위해 외부로부터의 정보에 더 많은 주의를 기울이기 때문에 전문가 모델의 조언은 이러한 제품의 광고에서 설득적 효과를 나타낼 수 있다는 것이다.
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