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[마케팅전략의 이해] 마케팅전략의 문제점

등록일 2004.05.01 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

최근 한 리서치 기관에서 발표한 삼성의 브랜드가 가치 보고서가 우리나라에서 큰 이슈가 되었습니다. 브랜드 가치가 한기업을 평가할수있는 기준이 되어가는 이 시기에 마케팅의 중요성은 더욱 강조될수밖에 없겠져...하지만 거대기업의 융단폭격은 또다른 브랜드가치를 창출할수있는 기회조차 제공하지 않으며 우리나라마케팅시장의 문제점으로 떠올랐습니다...
이러한 우리나라 마케팅시장의 문제점과 그것을 극복하려는 노력
그리고 실예...대안등을 나름데로 정리해보았습니다...
많은 다운과 평가 부탁합니다...^^

목차

1.서론
2.본론
3.결론

-참고자료-

본문내용

그렇다면 이 브랜드가치가 기업에게 주는 구체적인 의미가 무었이며 이로인해 나타나는 문제점에 대하여 알아보자. 삼성을 예로 든다면 자사에서 생산되는 모든 분야의 제품의 품질과는 무관하게 보다 소비자들에게 호감을 준다는 것이다. 물론 품질면에서 떨어지거나 하자가 있다는 애기는 아니다. 하지만 경쟁자들로 하여금 경쟁심리 자체를 앗아가는 현상이 나타나 삼성이 주력으로 하는 모든분야를 회피하는 현상이 나타난다는게 문제점이 될 수가 있다.
그리고 과거 어깨를 나란히 하였던 국내 대기업들의 몰락과 내수 점유률에만 만족하는 마케팅전략은 삼성의 독점적 브랜드가치를 올려주는데 한몫을 한 경우로 들 수 있다. 이러한 국내 브랜드 구조를 가지고 중소기업의 활성화를 조성한다는것 자체가 거의 불가능하며 제2의 브랜드가치를 창출하는데 어려움을 겪을 수 있다.이런힌 체계를 타파하는 것이 국내 브랜드들의 경쟁을 유도해 발전적은 경쟁체제를 이륙할수있는 방법이다. 그리고 중소기업이나 경쟁사들의 살아남을 수 있는 방도이기도 한 것이다. 그러기 위해서는 삼성이라는 거대한 아성을 무너뜨려야 한다는 부담스런 대주제 보다는 작은 부분이라도 위크포인트를 발견할 수 있는 분야를 주력하는 소주제를 가지는 것이 중요하다고 생각한다.

참고 자료

http://blog.naver.com/dijay1020/80001098709
삼성과 싸워이기는 전략 - 이용찬저
마케팅과 브랜드가치 - 현정구저
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