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[마케팅] 보아, 끝나지 않는 스토리

등록일 2004.04.29 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

들어가며...
1. 보아의 탄생 과정
2. 브랜드 컨셉 도출(STP)
3. 마켓팅 믹스(4P)
4. 일본 진출의 성공요소
5. 보아의 가치
마무리하며...

본문내용

1. 보아의 탄생 과정

1) SM엔터테인먼트
- SM기획의 설립
처음 이수만이 설립한 회사는 SM엔터테인먼트가 아니다. 그가 처음에 새운 회사는 SM기획이었다. 이수만은 미국 유학시절 컴퓨터 공학을 연구했으나 그가 정작 매료된 것은 미국의 뛰어난 음반 산업이었다. 수많은 신인들이 꿈을 키우는 언더그라운드 문화부터 스타 발굴을 위해 샅샅이 뒤지는 기획자(프로덕션), 과학적 경영기법을 갖춘 대형 음반사의 시스템 등으로 분업화 전문화된 미국 음반 시장의 위력을 실감했고 그는 이러한 미국의 음반 시장을 우리의 것으로 바꾸겠다며 SM 기획을 설립한 것이다. 이는 SM엔터테인먼트의 전신이다. 하지만 SM기획은 체계적인 시스템을 구축한 매니지먼트가 아니라 이수만 일인이 모든 것을 맡아서 하는 수준이었다.
2) SM엔터테인먼트의 기획의 결정판 보아
1998년 초, 음반기획사 SM엔터테인먼트에서는 장기 전략회의라는 이름으로 회의를 하였고 다음과 같은 결론을 내렸다.
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