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[마케팅] 베스킨라빈스(SWOT분석, 4P믹스전략)

등록일 2004.04.29 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

목차

●베스킨라빈스의 소개

●소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기

●SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)

●마케팅 4P 믹스 분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)

●향후 마케팅 4P 믹스전략
1) 장기전략
2) 단기전략

본문내용

베스킨라빈스의 국제마케팅 성공사례전략을 알아보기에 앞서 베스킨라빈스의 개요나 연혁에 대해 알아보겠다.
1985년 샤니와 미국 Baskin-Robbins사의 합작 투자로 고급 아이스크림 시장 개척하여 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다. 전국적으로는 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.

베스킨라빈스의 소개
워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이주에서 식품상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기 위한 "맛보기 스푼"과 같은 고객들을 위한 아이디어 등이 도입되었다.
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