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[소비자 행동 분석] 명품브랜드에 대한 소비자 행동 분석

등록일 2004.04.29 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,700원

소개글

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목차

주제선정이유

1.명품의 정의

2.명품에 대한 소비현상의 발달과정

3.LVMH
1)LVMH
2)LVMH의 경영전략

4.소비자 행동에 관한 고찰

5.명품소비자 이용실태 조사를 위한 설문조사

6.결론

7.과제를 마치며…

본문내용

*주제 선정 이유

장기화된 경기침체로 인해 청년실업률이 극에 달한 지금에도 불구하고 럭셔리 신드롬 즉, 명품 소비 열기는 좀처럼 수그러들지 않고 있다. 지난 몇 년 동안 한국 시장에서의 명품 소비는 전체 소비 증가율의 3배를 웃돌며 급신장해 왔으며 최근에는 전체 경제에 활기를 불어넣는 필요악으로 간주 되고 있다. 이 ‘필수적이지 않은 것들에 대한 필수적인 소비욕구’는 이제 사회, 경제적 최하층에게까지도 광범위 하게 확산되어서 시장에는 일반 대중을 겨냥한 최고급품, 명품들이 일대 홍수를 이루고 있다. 결국 너무나 많은 상품들이 제각기 자신들이 럭셔리라고 주장하고 나서는 통에 웬만한 것들은 그 고급스러움과 최고품질이 의심스러운 지경에 이른 것이다.

그렇다면 고급 명품이란 누가 어떤 기준에서 정하는 것이며, 까다로운 소비자들을 휘어잡아 기꺼이 비싼 값을 치르게 하는 명품의 마력은 어디에서 오는 것일까? 또 이것에 열광하는 사람들은 과연 누구이며 그것을 실제로 소비하는 이들은 또 누구인가?

참고 자료

력셔리 신드롬 2003 - 제임스B. 트위첼-
이것이 명품이다 - 조미애-
LG 주간경제 2002.5.15
명품 골라주는 여자 -유난희-
명품 마케팅 -김대영-
삼성경제 연구소 http://www.seri.org
LG 경제 연구소 http://www.lgeri.com/
http://www.lvmh.fr/
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