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평가점수A

[광고] 서울우유 기획서

등록일 2004.04.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 2,500원

소개글

서울우유 마케팅기획서로 칭찬을 들은 기획서입니다

목차

상황분석
ABOUT BRAND
MARKET ANALYSIS
TREND ANALYSIS
BRAND ANALYSIS

전략분석
ESTABLISHED STRATEGY └MARKETING MIX THE PROBLEMS OF AN ESTABLISHED STRATEGY
└THE PROBLEMS OF A MARKETING MIX

IMC전략
THE PROBLEMS OF A BRAND
STP STRATEGY NEW IMC STRATEGY

본문내용

ABOUT BRAND
'서울우유'는 서울우유협동조합의 대표 제품으로, 전국민적으로 음용되는
63년이나 된 장수 브랜드이자, 국내 우유시장을 선점한 파워 브랜드이다.

VISION
우유를 통하여 모든 이의 꿈을 실현하자
고객- 맛있고 영양가 높은 유제품에 대한 욕구 충족조합원- 낙농 경쟁력 향상으로 생업에 대한 자부심 직원- 가치있고 보람있는 직장에서 일하는 즐거움 유통종사자- 안정적인 삶의 터전 제공

MARKET ANALYSIS
경쟁사 분석(Strength/Weakness)
남양유업
-시장 트렌드에 맞는 가공우유로 틈새시장 개척, 높은 매출
-유제품군에서 분유,이유식류의 강자로서의 이미지가 강하다

Maeil
-선진국에서 검증된 최첨단 설비인 ESL 시스템을 이용한 ESL 우유 히트
-제품 외적 관리 무관심 -ESL을 제외한 우유군에 대한 홍보 부족

빙그레
-백색우유 제품군에서 약함
-바나나맛 우유를 뺀 가공우유의 경쟁 부진 -아이스크림, 스낵 이미지가 강함

Pasteur Milk
-계열사가 없는 유가공업 전문의 단일기업
-국내 최초로 저온처리우유를 생산
-제품의 다양성 부족 -백색시유 외의 제품에 대한 홍보 부족
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