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[마켓팅] 격변하는 마켓에서의 생존 전략

등록일 2004.04.28 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

목차

1.Brand Frame설정
2.新規 Brand 구축
① 사업계획
② 타겟의 설정
③ 타겟의 분석
④ 매장환경설정
⑤ 이미지(상품, 광고, 매장)설정
⑥ 이미지에 맞는 MD Plan 설정
⑦ MD Map의 작성
⑧ Sample구성
⑨ Presentation
3.Brand별 성공과 실패 사례
4.Burberry의 성공과 실패
①Burberry 개요
②Blue Label의 성공
③Black Label의 성공
④Thomas Burberry의 실패
⑤ Paul Stuart의 성공

본문내용

▲ Brand Frame설정

① Brand의 위치설정... Market에서의 Brand Positioning. 기업내에서의 Brand Positioning.
② 매상계획(예산)의 설정 : 중기계획(5개년), 연간계획, 반기계획
③ 예산달성을 위한 구체적인 대안 : 무엇을 (상품), 언제 (전개계획, 상품생산계획), 어떻게, 얼만큼 (매출, 재고관련계획)
≫ 현재 가장 중시되는 MD의 역할 : 재고 소화율 향상.
예) 산요상회 : 상품의 신선도의 한계치인 2연을 기준으로 재고완전소화계획.
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