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[스타벅스] 스타벅스

등록일 2004.04.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

발표준비한 프리젠테이션입니다.

목차

스타벅스로고
스타벅스의 SWOT분석
스타벅스 마케팅 믹스5P
결론 및 우리의 의견

본문내용

스타벅스 로고
스타벅스란 소설 ‘모비딕’에 나오는 일등 항해사 이름이다. 초기 커피 무역상들의 항해 전통과 거친 바 다의 로맨스를 연상시키려고 스타벅스라 선정했다. 스타벅스의 로고는 노르웨이 목판화에 나오는 상반신을 벗은 ‘사이렌’이라는. 인어이다. ‘사이렌’이 아름다운 노래로 항해선원들을 유혹하는 것처럼 커피로 고객을 유혹하겠다는 뜻이 담겨있다.

1. 강점(Strength)
커피의 고급화 및 문화상품으로의 전환
종업원 중심의 기업문화 지향
브랜드 이미지 창조
오감 마케팅의 시도

2. 약점 (Weakness)
지나친 미국풍에 따른 거부감
비싼 가격 고수
일회용품 사용은 환경오염을 등한시한다는 비판
급격한 스토어 수의 증가로 인한 기업사명 사실의 가능성 잠재

참고 자료

스타벅스 감성 마케팅
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