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[광고홍보] 시청자의 적극적인 참여를 유도한 TV광고의 효과-롯데칠성 2% 부족할 때를 중심으로

등록일 2004.04.27 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

서론
이론적 배경
1.인터넷 광고의 특성 및 장단점
2.통합미디어로서의 인터넷
3.인터넷을 통한 마케팅 커뮤니케이션의 특성
4. 전통적 광고와 온라인 광고의 차이
결론

본문내용

서론

오늘날, 케이블 및 위성방송, 인터넷 등 전통적인 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 이외의 신규미디어가 각광을 받기 시작하고 있다. 그중 인터넷은 정보의 전달력이 높고, 정보의 선택성이 자유로우며, 낮은 광고비, 소비자의 요구를 정확히 파악할 수 있다는 점등으로 인해 새롭게 떠오르는 광고 매체이다. 이러한 신규미디어가 출현하기 이전, 전통적인 4대매체는 별다른 어려움 없이 소비자에게 접근하여 노출되고, 광고 매시지를 전달할 수 있었다. 그것은 소비자가 접할 수 있는 미디어의 범위가 한정적이었기 때문이다. 그러나 오늘날, 소비자의 다변화된 미디어 접촉과 함께 TV광고의 효과가 저하되고 있다. 그렇다면 이러한 상황에서 TV광고의 효과를 증대시킬 수 있는 방법에 어떠한 것이 있겠는가? 요즘 TV광고 중, 예를 들어 "2%부족할 때" 광고는 새로운 전술을 시도하는 것을 볼 수 있다. 스토리 형식을 취하는 이 광고는, 광고 전체스토리의 부분적인 면만 보여줌으로서 시청자들로 하여금 궁금증을 자아낸다. "무슨 사연일까? 인터넷에서 [이프로}를 치세요." 라는 카피와 나레이션으로 인터넷과의 접촉을 유도한다. 본 연구는 이러한 방법이 TV광고의 효과에, 어떠한 영향을 줄 수 있는지에 대해 알아보고자 한다.

참고 자료

<참고 문헌>

허윤정(2000), "N세대를 움직이는 마케팅 귀재들"

도다 사토루(1996), "인터넷 광고" ,대청

최환진(2000), "인터넷 광고의 효과과정"

니시 다다시, 노무라 아스코 공저(2001), "디지털 방송", 커뮤니케이션 북스

Bruce M. owen "인터넷과 텔레비전", 한울 아카데미

고영국, 길명수 공저 "인터넷시대의 인터넷 광고", 도서출판 연학사
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