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[광고와 촉진관리] 성공광고 실패광고 분석(네이버와 야후)

등록일 2004.04.27 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,500원

소개글

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목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본이야기
1. 시장환경
2. 광고 분석
1) 회사 경영철학 및 이념
2) 마케팅 전략
3) 광고 설명
4) SWOT 분석
3. 설문조사 및 분석
1) 인구통계적 분석
2) 설문결과 분석
3) 설문응답분포표
4. 광고 평가
1) 마케팅 측면에서의 분석
① 마케팅 전략과 광고와의 적합성
② 목표 타겟과의 적합성
③ 슬로건과 광고 내용과의 적합성
2) 크리에이티브 측면에서의 광고 분석
① 카피
② 모델
③ 컨셉(내용)
④ 이해도
⑤ 기억도
⑥ 인상도

Ⅲ. 정리하며

본문내용

Ⅰ. 들어가며

요즘 광고라는 의미 자체가 흔들리고 있다. 광고업계에서는 광고라는 말 대신에 커뮤니케이션 또는 IMC(Integrated Marketing Communication), 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션이라는 용어를 많이 사용하고 있다. IMC란 다양한 커뮤니케이션의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념을 뜻한다. 따라서 이러한 맥락에서 고려해 볼 때 성공한 광고는 마케팅적 측면에서 생각해 봐야 할 것 같다. 광고는 마케팅 커뮤니케이션 활동의 하나로서 상품에 관한 여러 가지 정보를 전달하고, 직접적으로 판매를 촉진하는 것을 기본 기능으로 한다. 따라서 성공한 광고란 기업의 마케팅전략과 동일선상에서 이루어져야 하며 그렇기 때문에 회사의 전략적 타겟, 포지셔닝과 일치해야 한다. 뿐만 아니라 성공한 광고는 인구에 회자되는 광고 자체의 성공으로 끝나서는 안되며 반드시 상품 판매를 촉진하는 결과로 이어져야 한다.
성공한 광고에 대한 위와 같은 개념을 중심으로 분석 대상 광고를 선택하기 위해 현재 실시하고 있는 광고를 중심으로 여러 가지 안이 도출되었다. 먼저 가장 인상적인 광고를 서로 말해보고, 이후 그 분야에 대한 요즘의 시장환경을 고려해 보았다.

참고 자료

장대련(2000), 『광고론』, 학현사
이성구(1999), 『광고 크리에이티브론』, 나남
이화자(1998), 『광고표현론』, 나남
김준모기자(2003. 10. 09), “야후효과”인터넷株 기지개」, 세계일보
한겨레 신문(2003. 10. 10), 「야후 3분기순익 작년 2배」
머니투데이(2003. 10. 15), 「포털 검색, 네이버 강세 여전」
김주현(2003. 10. 17), 「지식검색, 더 쉽고 더 알차게. 포털사이트들 서비스 강화 잇따라」, 경향신문
머니투데이(2003. 11. 13), 「NHN, 지식검색 강자.. 지식발전소 2위」
주간동아(2003. 11. 11), 「포털 3인방, 물렀거라 황제 납신다」
조민근(2003. 12. 9), 인터넷 포탈, 몸불리기 경쟁, 중앙일보
www.dt.co.kr/content/2003111702012168692002.html
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