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[경영, 마케팅, 스타벅스] 스타벅스의 마케팅

등록일 2004.04.27 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 성공사례에 대해서 리포트를 쓰는데..스타벅스가 유명하고 성공한데 비해 자료가 부족해 애를 먹었던 리포트였습니다. 그러나 열심히 찾고 꼼꼼히 편집했습니다..참고가 되길바랍니다.

목차

【 서론 】

【 본론 】
◐ 스타벅스의 탄생과 확대, 성장 ◑
1. 스타벅스의 탄생
2. 스타벅스의 확대
3. 스타벅스의 국내 도입
4. 스타벅스의 성장
◐ 성공 요인 ◑
◐ 스타벅스의 메뉴와 가격 ◑
◐ 하워드 슐츠의 경영철학 - 우리의 사명 ◑

【 결론 】

본문내용

【 서론 】

영화 '유브 갓 더 메일' 에서 맥 라이언이 마시는 커피 잔에 초록색 로고의 '스타벅스’란 상호가 눈에 들어온다. 미국인들이 아침에 일어나 마시는 한잔의 스타벅스 커피는 그만큼 생활의 일부가 되었음을 상징하는 대목이다.
불과 10여년 전 만해도 구멍가게수준에 불과했던 커피회사 '스타벅스’가 이제는 30여 개국에 2천9백여 개 점포를 둔 세계 최대의 원두커피 전문점으로 성장하였다.
TV나 신문광고 한번 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 커피한잔으로 일궈낸 하워드 슐츠 회장의 스타벅스 신화창조 비결은 무엇일까? 다음부터 스타벅스의 탄생과 성장, 성공적인 마케팅의 비결을 알아보았다.

【 본론 】

◐ 스타벅스의 탄생과 확대, 성장 ◑

1. 스타벅스의 탄생

스타벅스는 1971년 시애틀에서 창립되었는데 처음에는 갈아 놓은 원두커피만을 판매했다. 그러던 중 스타벅스의 회장인 하워드 슐츠(Howard Shultz)가 1983년 밀라노를 방문했을 때 그는 길가에 있는 수많은 에스프레소 바에서 이탈리아인들이 커피와 더불어 휴식을 취하며 편안한 시간을 보내는 것을 보고 이러한 유럽식 커피숍이라는 아이디어를 미국에 접목시키면 성공할 수 있을 것이란 확신을 가지고 사업 확장을 시도했다.
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