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[마케팅] 마케팅적 시각으로 본 국악

등록일 2004.04.27 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,200원

소개글

A+받은 기말 레포트예여~
많은 도움 되시길...

목차

Ⅰ 서 론
1. 들어가며
2. 국악계의 현황 및 문제점
<참고> Marketing 이란?

Ⅱ 본 론
1. 마케팅 전략 측면에서 본 현재의 국악계
1) 지속적 경쟁우위 원천의 여부
2) 방어형 마케팅 전략 또는 분석형 마케팅 전략
2. 국악의 전략적 포시셔닝 (Strategic Positioning)
3. 국악계에서 이용될 수 있는 마케팅
1) 관심 증대를 위한 국악마케팅
① 구전 마케팅
② 티저 효과(Teaser Effect) 마케팅
③ 경험 마케팅
④ 회원 마케팅
⑤ 경품 마케팅
2) 사회·문화적 측면을 이용한 국악마케팅
① 문화 마케팅
② 금요일 마케팅
③ 그린(Green) 마케팅
④ 스타 마케팅
3) 관객층에 따른 국악마케팅
① 귀족(Prestige) 마케팅
② 핑크칼라(Pink Color) 마케팅
③ 키덜트(Kidult) 마케팅

Ⅲ 결 론

본문내용

Ⅰ 서 론

1. 들어가며
기술이 급속도로 발전하고 이에 따라 사회가 빠르게 변화하면서 우리 주위의 모든 것들은 예전보다 더 많이 ‘빨리빨리’를 외치고 있다. 이에 더하여 다양함과 독창성·개성 또한 중요시 되고 있다. 이렇듯 빠르게 변화하는 사회 추세 때문에, 발 빠르게 대응하지 않는 기업들이나 산업군은 낙후되어 사회 반열에서 밀려나게 된다. 이런 사회 속에서 우리 가락은 점차 그 입지를 잃어 가고 있는 듯하다. 연령대가 낮아질수록 다양한 리듬과 가락을 추구하게 되고, 그 과정 속에서 가요 또는 힙합, 랩과 같은 서양음악을 자연스럽게 더 선호하게 되는 것이다. 이런 세대들에게 있어서 국악의 존재는, 즐기고 향유하는 음악이 아닌, 따분하고 지루한 이른바 ‘박물관에 소장되어야 할 문화재’ 쯤으로 여겨지고 있다. 물론, 이에 반하여 국악에 관심을 가지고 발전시키기 위해 노력하는 사람들도 있고, 국악의 입지를 향상시키기 위한 여러 젊은 국악인들의 노력이 있지만, 현실적으로 국악을 활성화시키고 대중화시키기엔 여전히 역부족한 면들이 많다.
그래서 이번 기회를 통해서 경영학적 측면 중 마케팅과 관련하여 국악의 대중화·현대화·국제화 방안에 대해 생각해 보았다.
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