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[브랜드] 브랜드 리더십 독후감

등록일 2004.04.27 워드파일MS 워드 (doc) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드 리더십이란 책의 독후감입니다

목차

브랜드 리더십 요약.
P130 보증 브랜드, 하위 브랜드, 주도자 역할 브랜드.
개별 브랜드 전략.
보증된 브랜드 전략.(3가지로 구분.)
하위 브랜드 전략.
단일 브랜드 적용 전략.
구성요소

본문내용

브랜드 리더십 요약.
P19. 브랜드 자산과 아키텍처??
ð 브랜드 자산이란 브랜드 인지도, 소비자가 인식하는 품질, 브랜드 연상 이미지, 브랜드 로열티로 구분된다. 사람은 심리학적으로 친숙한 것을 좋아하기 때문에 브랜드 인지도는 인식이나 기호에 영향을 준다. 한편 브랜드 관리의 많은 부분이 어떤 연상 이미지를 개발할지를 결정하고, 그 이미지들을 브랜드에 연결시키는 프로그램을 개발하는 업무와 관련되어 있다.브랜드 아키텍처는 기업이 지원할 브랜드와 하위 브랜드간의 각각의 역할, 그리고 그들 각각의 관계를 규정하는 작업이 요구된다. 효과적이고 잘 구성된 브랜드 아키텍처는 고객들에게 브랜드가 제공할 가치를 분명히 전달하고 시너지 효과를 창출하며 브랜드 자산을 레버리지 시킬 능력을 제공한다.
ð 브랜드 아키텍처의 중요성.??
브랜드 매니저로서 일하게 된다면 기존 브랜드를 언제 확장해야할지 신규 브랜드를 언제 도입해야 하는지, 보증된 브랜드는 어떤 시점에서 적용하고 또 하위 브랜드는 어떤 상황에서 적용해야 하는지 끊임없이 고민하게 될 것이다. 이런 의사 결정을 도와 나침반 역할을 하는 것이 바로 브랜드 아키텍처이다.
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