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[나이키 광고와 홍보] 나이키의 광고홍보 전략 p.2

등록일 2004.04.26 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 3,000원

소개글

이 레포트는 정말 최고의 레포트입니다. 나이키의 최신경향을 직접 발로 뛰며 구한 자료입니다.
자료의 용량이 너무 커서 크게 3부분으로 나누었습니다. 필요하신부분만 따로 다운받으세여~!
P.1-나이키 어패럴
P.2-나이키 뷰티풀
P.3-나이키 골프.....입니다. 세가지를 모두 한꺼번에 올리려고 했는데 용량이 12메가가 넘어서 세개를 조각내서 올립니다. 그럼 즐겁게 사용하세요~!

목차

1. Nike Beautiful - ‘make your own rules`
? 광고(Advertising)
? 홍보(P.R.)
? 판매 촉진(Sales Promotion)

본문내용

1. Nike Beautiful - ‘make your own rules'

: 혁신적인 이미지를 대표해왔던 세계적인 스포츠브랜드의 나이키가 ‘Nikebeautiful’이라는
슬로건을 건 광고캠페인을 시행하고 있다. 눈여겨봐야 할 점은 ‘Nikebeautiful’의 타깃이
그간 스포츠브랜드 시장의 불모지로 여겨졌던 여성층이라는 것. 즉, ‘Nikebeautiful’의 광
고 캠페인은 지극히 남성적이었던 나이키의 이미지를 전환시키고 여성층을 주 구매층으로
끌어들이기 위한 전략으로 분석된다. 여성층을 공략하기 위해 나이키가 내세운 컨셉은 다름 아닌 ‘아름다움’. 여기서 나이키가 내세우는 ‘아름다움’은 ‘여성스러움’과는 다소 차이 가 있다.

참고 자료

팦사인(http://popsign.co.kr)에서 자료 발췌
(사)한국광고단체연합회
스포츠투데이 기사에서 발췌
파워브랜드50 (데스 디어러브 2000, p.27) 등 다수~!
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