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그린마케팅을 통한 환경보호활동

등록일 2004.04.26 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

기업의 그린마케팅(주로 기업의 환경보호 활동이나 기업광고를 중심으로)을 통한 환경보호활동을 볼수있는 자료입니다.

목차

1. 주제 선택의 이유
2. 그린마케팅이란 무엇인가
3. 그린마케팅의 출현 배경
4. 그린마케팅의 실태
▶매스컴(광고)을 통한 마케팅
▶환경보호를 위한 다양한 마케팅 활동
5. 그린광고의 한계점
6. 그린마케팅 광고의 향후 전망

본문내용

1.주제 선택의 이유

TV나 신문 등 각종 매스컴을 통해 깨끗한 자연을 배경을 한 제품의 광고를 쉽게 볼 수 있는데, 기존 광고의 틀에서 벗어나 새로운 광고의 형태가 등장한데 대해 흥미를 갖고 그린광고에 대한 의문에서부터 시작하였다. 또한 다음의 여러 가지 의문을 알아보고자 본 주제를 결정하게 되었다.

첫째, 이전의 제품의 성능만을 보여주기 위한 광고에서 벗어나 자연의 모티브를 이 용한 광고로 기업광고의 형태가 바뀌었는가?
둘째, 우리가 막연하게 알고 있는 그린마케팅이란 의미는 무엇인가?
셋째, 우리나라 기업의 그린마케팅은 어느 정도의 수준에 도달해 있는가?
넷째, 환경보호를 위한 기업의 노력에는 어떠한 것들이 있는가?


2.그린마케팅이란 무엇인가?

21세기 기업은 이윤만 추구하던 과거의 관행에서 벗어나, 사회 속에서 스스로의 사명과 역할을 인식하고 있다. 즉, 임직원들의 삶의 질 뿐만 아니라 기업활동의 토양이 되는 사회발전개선을 위해 책임 있는 노력을 기울여야 한다.
이러한 기업의 사회적 책임 활동과 더불어 인류가 지향해야 할 실천이념인, 지속 가능한 발전에 대한 관심이 모아지고 있다.
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