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[마케팅] 인텔이 나아가야할 방향

등록일 2004.04.25 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

기업 마케팅 분석!!
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목차

1. Executive Summery
2. Background on Intel
3. 과거 마케팅 전략
4. 문제진단 및 기회분석
5. 대안 제시 및 비교
6. 최적 대안 선정 및 실행방안

본문내용

1. Executive Summery

1. Intel 현재 상황
그림에서와 같이 potable digital device는 향후 발전 가능성이 기대되는 시장. 인텔은 앞선 기술로 새로운 시장을 개척하려하고 있음.
그러나 PC시장에서 성공을 거둔 intel inside 캠페인을 확장해 진출할 시 가장 큰 위험은 주요 수익 원천인 pc시장에서의 브랜드 자산이 흐려질 수 있다는 것임.

2. Intel이 나아가야 할 방향
브랜드 자산을 흐리지 않고 모바일 사업으로 진출하려면 모바일 환경이 데이터 중심으로 바뀌고 있다는 것을 강조하고 이러한 환경에서는 자사제품이 우월하다는 것을 인식시키는 방향으로 접근. 하지만 현재는 기술적 차별화 두기 힘들기 때문에 이미지 부각 마케팅 전략으로 극복함.
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