검색어 입력폼

[광고론] 아이스크림 시장 광고전략

등록일 2004.04.24 워드파일MS 워드 (doc) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

고급아이스크림 시장에서 나뚜루의 2위 굳히기를 컨셉으로 아이스크림 시장분석 및 나뚜루의 앞으로의 전략을 세워보았습니다.

목차

[1] 나뚜루 소개
[2] 아이스크림 시장 현황
1.아이스크림 전체적 시장동향
2.현재 아이스크림 시장 추세
[3] 고급아이스크림 시장 진입상황 비교
1.인지도
2.현재 소비자 주요 인식 테마
[4] 아이스크림 전문점의 시장 확장 가능성 검토
1.유저(user)층에 따른 비교
2.연령층에 따른 비교
[5] 경쟁기업의 마케팅 전략과 광고 분석
1.배스킨 라빈스
2.하겐다즈
[6] 나뚜루의 마케팅 전략과 광고 분석
1.마케팅 분석
2.광고 분석
[7] 나뚜루가 앞으로 지향해야 할 방향

본문내용

[] 나뚜루 소개

(1) 영업개시
~ 1998년 4월 개시
(2) 경영방침
a. 고객의 입맛에 꼭 맞는 신선한 제품을 생산하여 공급
b. 끊임없는 연구로 신제품 개발과 지속적인 품질개선을 위해 노력
c. 품질좋은제품,점포환경,친절과 봉사의 서비스를 고객에게 제공
(3) 추구이념
a. 가맹점주의 이익을 최우선으로 생각
b. 국민건강 증진을 위해 노력
c. 국내 고급 아이스크림의 자존심 확보
d. 환경보호에 최선을 다하는 친환경적 기업
(4) 나뚜루 브랜드 이미지 컨셉
a. 자연을 뜻하는 영어단어"Nature"와 여행을 뜻하는 "Tour"의 합성어-
b. 자연에서 느끼는 신선함과 깨끗함, 여행에서 느끼는 즐거움, 설레임
c. 북유럽의 신비스럽고 깨끗한 이미지를 느낄 수 있는 감성적이고 이지적인 컨셉
(5) 나뚜루 조직현황 (직영점 및 가맹점)
a. 직영점 : 8개점
b. 가맹점 : 34개점
다운로드 맨위로