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[마케팅] 마케팅 성공사례 분석- -LG-Caltex의 Digital marketing

등록일 2004.04.24 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서
Ⅱ. 마케팅(Marketing)이란
Ⅲ. 디지털 마케팅(Digital marketing)이란
Ⅳ. 디지털 마케팅의 특징
Ⅴ. 디지털 마케팅의 문제점
Ⅵ. 성공적인 디지털 마케팅을 수행하기 위한 과정
Ⅶ. 디지털 마케팅의 현황과 전망
Ⅷ. LG-Caltex Digital marketing 사례
Ⅸ. 결
※ 참고자료

본문내용

이러한 디지털 마케팅(Digital marketing)은 기존의 마케팅 , 매스 마케팅에 대한 접근에서 “적시에 한 명의 소비자“에 대한 소고와 설득으로 시각을 전환시키면서 향후 일반화되는 네트워크 커뮤니케이션 환경에서 對 소비자 마케팅의 중요한 역할을 하고 있다. 특히 인터넷은 그 특징이 개개인에 대한 전달성, 동시 쌍 방향성, 개인화 된 상호작용, 고객 주문형 가치 제공 등으로 대변될 수 있기 때문에 디지털 마케팅을 통하여 최대의 효과를 얻을 수 있다.
현재 인터넷에서 활동하고 있는 기업이 디지털 마케팅을 통하여 시장에서 얻는 이익은 다음과 같다.
㉮ 기업의 서비스와 정보를 고객에게 효율적으로 전달함으로서 정보전달 비용을 절감 시킬 수 있다.
㉯ 가망 고객을 정확히 명시해주고 제품의 충성도를 높여 보다 강화된 고객관계를 형 성시킬 수 있다.
㉰ 직접 판매를 통해 중간 유통단계를 축소하거나 새로운 부가가치를 창출함으로서 그 에 대한 이익을 얻을 수 있다.

참고 자료

1. 박성호, 뉴 미디어 광고, 책과 길, 1997, 서울
2. http://www.altavista.co.kr
3. http://www.simmani.com
4. http://www.yahoo.co.kr
5. http://www.sbs.co.kr
6. http://www.dacom.com
7. http://www.naver.com
8. http://www.LG-Caltex.co.kr
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