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[마케팅] 비교광고 사례와 소비자 행동에 미치는 영향

등록일 2004.04.24 워드파일MS 워드 (doc) | 2페이지 | 가격 400원

목차

1. 칠성사이다 vs 코카콜라 비교광고
소비자에 미치는 영향

본문내용

1. 칠성사이다 vs 코카콜라 비교광고

-콜라를 마실것인가?사이다를 마실것인가?
롯데칠성은 지난 3월 12일부터 인쇄광고를 통해 "콜라를 마실 것인가?
사이다를 마실 것인가?"라는 비교광고를 게재했고 TV광고는 이보다 늦은 3월 27일부터 집행하였다. 원래는 인쇄와 TV의 광고를 동시에 집행하려 했지만 광고심의 과정에서 우여곡절이 있어 TV광고의 집행이 늦어졌다 한다. 결국 카피도 "어떤 음료를 마실 것인가?"로 바꾸고 나서야 전파를 타게 되었다
3무(무 카페인, 무 칼라, 무 로열티)를 강조하던 이 광고의 목적은 콜라시장을 공격하여 사이다 시장의 파이를 키우는데 있었다 물론 롯데칠성에서도 팹시콜라를 생산.유통하고 있지만 워낙 코카콜라의 시장점유율이 높아 펩시콜라의 판매에는 별 영향이 없을 뿐만 아니라 '콜라'하면 코카콜라를 생각하기 때문에 그러한 광고를 집행했다
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