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[마케팅 조사] 화장품전문점의 이용실태

등록일 2004.04.23 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,700원

소개글

마케팅 조사론 강의 시간에 제출했던 중간고사 대체 레포트였습니다. 물론 결과가 좋았으니 이렇게 올리는 거겠죠? *^^* 여러분들도 좋은 결과 있으시길 바래요.

목차

1. 화장품 전문점의 정의

2. 화장품 업계의 현황
1) 고객Trend의 변화
2) 경쟁Trend의 변화
3) 유통Trend의 변화

3. 화장품 유통경로별 판매현황

4. 화장품 전문점의 현황
1) 전문점의 발달사와 하락세
2) 대형전문점 중심의 거점영업 일반화
3) 프리미엄급 브랜드 선호도 상승

5. 화장품 전문점의 소비자 특성 및 구매특성(기존조사)
1) 조사의 목적
2) 조사대상
3) 조사방법
4) 분석결과
ⅰ. 조사 대상 분석
ⅱ. 기초 화장품에 관한 현황

6. 화장품 전문점의 소비자 특성 및 구매특성(가설도출)

7. 참고 문헌

본문내용

1. 화장품 전문점의 정의
1종 또는 서로 관련성 있는 수종의 상품을 전문적으로 판매하는 소매상의 한 형태로서 백화점에서 다양한 종류의 상품을 부문별로 판매하고 있는 것과는 달리 전문점에서는 취급상품의 범위가 한정되고, 전문화되어 있다. 이들 전문점은 취급상품에 관한 전문적 지식 또는 전문적 기술을 갖춘 경영자나 종업원에 의해 가공수리도 겸영하며, 품종의 선택, 고객의 기호, 유행의 변천 등 예민한 시대감각으로 독특한 서비스를 제공함으로써 합리적 경영을 실현하고 있다. 근래에는 소비자의 소득수준의 향상, 욕구내용의 다양화․개성화, 매물정보의 증대에 적합한 소매점 형태로 탈바꿈하여 가는 경향에 있으며, 체인망의 전문점도 날로 증가하고 있다.

2. 화장품 업계의 현황
국내 화장품 산업의 공급 규모는 3조원 정도의 규모로 이 중 국내 생산이 약 88%정도이다.(1997년 기준, 대한화장품 공업협회 자료) 이는 세계 전체 시장의 약 2.5%에 달하는 규모이다.
국내 생산은 85년 이후 10여 년간 두 자릿수의 성장을 유지하여 화장품의 수요가 양적으로 성장하였으나 1997년 이후 현재까지는 IMF와 경기 침체로 인하여 급격한 위축을 보이고 있다

참고 자료

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2. Henry assael, 소비자 행동론, 윤도현 역, 석정, 1998
3. 최낙환, 소비자 행동론, 대경, 1998
4. 안광호, 이진용, 브랜드 파워, 한국언론자료간행회, 1997
5. 안광호, 한상만, 전성률, 전략적 브랜드 관리, 학연사, 1999
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7. D.A.Aaker, 강력한 브랜드의 구축, KOTIC 브랜드 전략 기획실 역, (주)한국상표자료센터, 1996
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3. 디자인 뉴스위크
1. 화장품신문, www.hjp.co.kr.
2. 아모레, www.amore.co.kr
3. 라끄베르, www.lacvert.co.kr
4. 코리아나, www.coreana.co.kr
5. 칼리, www.calli.co.kr
6. 피어리스, www.peeres.co.kr
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