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평가점수A

[마케팅] 롯데 자일리톨의 마케팅 전략 광고전략

등록일 2004.04.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 39페이지 | 가격 3,500원

소개글

정말 심여를 기울여서 열심히 만든 자료 입니다.
이 자료는 광고 관리 시간에 발표한 자료로서 마케팅 활동에 관해 다루고 있습니다..
롯데 자일리톨의 광고전략과 마케팅 전략에 대해 조사 하였습니다.
많은 도움이 되셨으면 합니다.

목차

1 회 사 소 개
2 환 경 분 석
시장점유율
껌시장 확산과 자일리톨 증가
껌 시장 동향
환 경 분 석
산업구조 분석
소비자 분석
FCB grid 에서 자일리톨 껌
3 경쟁사 분석
(해태제과, 오리온제과, 크라운)
4 SWOT 분석
5 STP 전략
6 4P 전략(광고전략 포함)
제품전략-품질의 비교우위, 차별화..브랜드네이밍.. 포장
가격전략
유통전략
프로모션전략-광고전략, 판매촉진, 구전마케팅,,,
7 성공요인 및 향후전략

본문내용

소비자의 가치 생활 패턴
생활 수준의 향상으로 인해 경제적 여유를 갖게 된
사람들 사이에 건강에 대한 중요성이 부각
소비자의 구매 습관
식사한 후가 가장 많은 껌 소비
기술과 연구
무설탕에 대한 관심이 증대설탕을 대용할 수 있는 성분 상용화 자일리톨 등장

마케팅 전략의 기본전략
구매 패러다임의 전환
치아건강의 기능을 강조
전략적 커뮤니케이션 접근
소비자 신뢰 구축 -실제 사례(핀란드)를 병행하여 사실적인 접근
Mass Market 전략
소비자 전체를 대상으로 하는 Mass Market 전략
프리미엄 가치추구
Premium가치를 가질 수 있는 차별화
STP전략
Segmentation
목적에 대한 세분화
(기능특성신호소비자vs 정서적 소비자)
구매유발집단
(사용자 vs 영향자 vs 구입자)
고객범주에 의한 세분화
(전통적인 유통채널 vs 기능특성이 강조되는 판매채널로 )

참고 자료

롯대제과 홈페이지
네이버 검색
한국경제신문...등
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