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[광고] 포지셔닝 정리

등록일 2004.04.21 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

발표수업할려고 만들어 놓은 건데요..
구두형식으로 되어있습니다.

목차

Positioning 1 포지셔닝이란 무엇인가
Positioning 2 마인드에 대한 공격
Positioning 3 인간의 마음 속으로 뛰어드는 길
Positioning 4 마인드의 작은 사다리
Positioning 5 현재 위치에서는 단숨에 목적지에 도달할 수 없다.
Positioning 6 리더의 포지셔닝
(하략)... 책 목차랑 똑같습니다.

본문내용

하나의 예를 들면 게토레이라는 음료를 기억 하시는지요
이온음료라는 새로운 개념의 음료수가 우리나라에 도입됩니다.
그 선두주자는 포카리 스웨트입니다.
"알칼리성 이온음료,포카리스웨트"라는 슬로건으로 이온음료라는
새로운 카테고리의 확고부동한 넘버원 제품이 된 것입니다.
여기서 후발주자인 게토레이는 이온음료라는 카테고리가 아닌
갈증해소음료라는 새로운 카테고리를 만듭니다.
"물보다 흡수가 빨라야 한다."라는 개념으로 빠른 갈증해소를 약속하는
것이지요. 게토레이는 그 결과 갈증해소음료라는 새로운 포지셔닝으로
포카리 스웨트 못지 않은 탄탄한 입지를 구축합니다.


Positioning 1 포지셔닝이란 무엇인가
- 소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 표적시장·경쟁·기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정.
- 포지셔닝은 전혀 다른 것을 새롭게 창조해 내는 데 있는 것이 아니다. 마음 속에 이미 존재하고 있는 것을 조종하는 일, 즉 이미 존재하는 것들의 관계를 재결합 하는 일이라고 할 수 있다.

뭐 책에 있는 걸 요약하면 이런데.. 이렇게 이해하는 거 보다는 좀 쉽게.. 음.. 오늘 창원에서 LG 농구경기 하죠? 농구보면 가드 포워드 센터 뭐 이런 식으로 포지션이 다 정해져 있는데 이것처럼 상품이 포지션화 되는걸 포지셔닝이라고 생각하시면 됩니다. 다만...

참고 자료

포지셔닝
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