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[마케팅]나이키

등록일 2004.04.19 한글파일한글 (hwp) | 77페이지 | 가격 3,000원

소개글

나이키의 모든것

목차

1. 나이키의 시작
2. 나이키의 경영방식
3. 핵심전략
4. 나이키의 네트워크
5. 나이키의 경력개발제도
6. 경영 마인드
7. 커뮤니티
8. 한국나이키
9. 앞으로의 나이키

본문내용

2. 나이키의 경영 방식

○ 브랜드 자산 가치
브랜드는 다음과 같은 이유로 중요시된다.
첫째, 품질의 총체적인 지표다. 소비자는 나이키에 대해서 이야기할 때 객관적인 품질과 주관적인 품질을 구별해서 생각하지 않는다.
경쟁 브랜드와 비교할 때 나이키는 무언가 다른 차별점이 있을 거라고 생각하고 가격이 더 비싸더라도 기꺼이 구매하게 된다.
둘째,브랜드는 소비자의 자기표현 수단이다. 미국의 대표적 파워브랜드 가운데 하나로 말보로를 예로 들 수 있는 이 광고를 보면 거친 서부를 달리는 카우보이가 말보로를 피움으로써 진정한 만족을 얻게 된다. 이에 따라 강하고 남성적인 이미지를 갖고 있다고 생각하는 사람들은 자신들의 이미지를 더욱 강화하기 위해서 다른 브랜드가 아닌 말보로만을 고집하게 된다.
셋째, 소비자가 갖는 상징성이다. 일류 컨설턴트는 자신의 전문성과 능력을 강조하기 위해 가장 비싼 노트북PC를 사용한다. 또한 어떤 컨설팅사는 자사의 컨설턴트들에게 비행기 1등석만 타게 한다.
즉 어떤 브랜드를 사용함으로써 자신의 능력을 드러내거나 자신의 이미지를 고급스러운 이미지로 구축할 수 있다.

참고 자료

www.nike.com
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