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[마케팅] 금융 산업의 시장 구조 분석

등록일 2004.04.18 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 700원

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.금융시장의 외형적 요인 분석
(1)시장규모
(2)시장성장률
(3)제품수명주기 단계
(4)판매의 주기성
(5)수익성

2.시장구조 요인 분석(M . Porter의 구조분석 이용)
(1)잠재적 진입자의 위협
(2)구매자의 교섭력
(3)공급자의 교섭력
(4)현재 시장 내 경쟁
(5)대체 품의 위협
(6)정부의 역할

결론

본문내용

금융시장은 기존 기업들이 대규모 지점망 , 위험관리 능력 , 안정성 , 인지도 등의 우위를 유지하고 있기 때문에 진입장벽이 높다고 할 수 있다. 은행을 예를 들어 보면 , 새로운 은행이 설립된다고 해서 바로 예금이 몰리기는 힘들 것이다. 왜냐면 대부분의 고객들은 그 은행이 안정적이 않다고 생각하며 , 만약 그 은행이 망한다면 자신의 예금을 회수하지 못할 수도 있다는 사실에 불안해하기 때문이다. 또한 각종 증권ㆍ투신ㆍ펀드 회사의 경우를 보면 그 회사의 위험관리 능력과 수익성 창출능력이 그 금융회사의 능력을 대변해 준다 할 수 있다. 이런 상황에서 검증되
지 않은 체제와 능력을 지닌 회사에 고객들이 거금의 재산을 맡기려 하지 않을 것이다. 결국 , 금융시장에는 투입 자본과 원가 우위라는 장벽은 없지만 다른 여러 장벽으로 인해 잠재적 진입자의 위협은 그리 크지 않다.
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