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[마케팅] 디지털 시대 새로운 마케팅 기법

등록일 2004.04.18 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 향기마케팅
2. 칼라마케팅
3. 음향마케팅
4. 누드 마케팅
5. 플래시몹 마케팅
6. 입소문 마케팅
7. 디마케팅
8. 노이즈 마케팅
9. 게릴라 마케팅
결 론

본문내용

1. 향기마케팅

향기마케팅은 이미 영국 미국 일본등 선진국에서 새로운 마케팅으로 각광받고 있는 마케팅 기법으로 갓 구운 빵 냄새를 맡고는 그 빵 가게를 그냥 지나칠 수 없듯이 업종에 따라 특정한 냄새와 향이 불러일으키는 상황 장소 등에 대한 기억연상을 적극적으로 활용, 고객을 끌어들이는 방법이다. 자동차 판매장에서는 새 시트 새 차를 연상케 하는 가죽냄새를 피우고, 해변에 대한 동경을 불러일으키도록 코코넛이나 오일향 파인애플 향 등을 여행사 사무실내에 피우는 방법으로 그렇지 않은 판매장이나 사무실보다 실제로 더 많은 사람들이 들어오는 효과를 얻는 것이 그 예이다.
이 마케팅은 1990년대 영국의 마케팅 분야에서 향기를 이용한 마케팅이 이론적으로 논의되기 시작하여 실제 제품화한 것은 일본이다. 1949년 일본의 한 비누회사가 제품 특성을 나타내는 향료를 잉크에 섞어 인쇄하거나 극소형 향료 캡슐을 종이에 바르는 방법으로 신문에 냄새광고를 게재한 것이 세계 최초이다. 향기 마케팅 기법에는 제품에서 직접 향기가 나게 하는 직접 향기마케팅과, 향기를 이용하여 향기의 효과를 볼 수 있는 간접 향기마케팅이 있다.
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