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[마케팅] PS2 와 XBox의 경쟁력 비교 분석 보고서

등록일 2004.04.17 워드파일MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

도움이 됬으면 좋겠습니다 ^^

목차

1. History
- 콘솔게임시장의 급격한 성장
- X-BOX/PS2 전쟁사
- PS2와 X-BOX 비교분석
- PS2와 X-BOX의 마케팅 비교
- 설문조사(1차 설문 1-2)를 통해 보는 현재까지의 마케팅 효과
- PS2와 X-Box의 SWOT


2. 경쟁력 분석
1. 소비자 욕구 분석
2. 욕구에 대한 가중치(중요도) 부여
3. 욕구별 만족 요인 분석과 상대 수치배분
4. 설문조사
5. 경쟁력 수치화 (자체 개발 공식 사용)
6. 수요예측

3. 대안제시
1. 단기전략
2. 장기전략

본문내용

2. X-BOX/PS2 전쟁사

00 3월 ps2 시판
01 11월 X-BOX 시판 (북미시장 기준 199.99$ 당시의 ps2와 동일한 가격)
02 2월 ps2 국내시장 진출
02 12월 X-BOX 국내시장 진출
초기에 대부분 전문가들의 견해는 성능이 월등하고 자본력이 탄탄한 X-BOX의 압도적인 우세를 예상했다. 그러나 소프트웨어의 부재와, MS측의 미진한 마케팅 등으로 인해 X-BOX는 지금까지도 기대 이하의 모습을 보여주고 있다.

03년 5월 SONY EA와 온라인게임 독점 계약 체결. Online 시장의 본격 진출선언
ps2 가격 인하 179.99$
X-BOX 가격 인하
X-BOX는 처음부터 온라인 게임 서비스인 ‘x박스 라이브’를 주 전략으로 삼아 만들어진 콘솔이었다. PS2에는 없는 온라인 기능을 주 공격 대상으로 삼아 마케팅을 펼쳐 온 X박스에게 PS2의 온라인 시장 진출은 큰 타격이었다.
더구나 PS2에 비해 생산량이 적고 기기의 성능이 뛰어난 X-BOX를 생산하던 MS는 SONY가 전격적인 가격 인하를 단행하자, 더 이상의 점유율 하락을 막기 위해 적자를 감수하면서 가격을 인하해야 했다.
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