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국제마케팅의 사회문화적 환경

등록일 2004.04.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1>문화의 개념과 의의
2>문화구분
3>이문화에 대한 인식과 적응
4>문화적 환경과 국제마케팅

본문내용

문화의 개념과 의의

• 개념
“학습된 행위 (learned behavior)”
• 문화의 구성요소
언어(언어, 문자), 물질(食 관습, 주거, 의복, 직업), 예술, 종교
가족과 사회 조직 → ‘인간 생활(삶)의 모든 것’
• 국제 경영학적 의의
소비패턴, 구매행동의 차이
인사·노사 관계(culture shock, reverse culture shock)
→ IB 활동이 영향을 받는 두드러진 문화 차이 (마케팅 및 인사/노사)
cf) Change Agent or Changed Agent?

참고 자료

국제 마케팅 박영사
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